时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

Cartier卡地亚龙形装饰特别款桌上型小时钟

　　时尚中国风涌动

　　“中国元素”成为热门，是因为它本身至少具有三个维度的价值。首先，是文化价值，它反映了中国这片土地上的传统文化价值观；其次，它具有艺术价值，为创意设计界提供了全新的表现空间；再次，它具有巨大的经济价值，经济的高速发展使中国成为世界最大的消费品市场之一，2008年北京奥运会也让中国站在世界的聚焦点上，中国元素的运用将得到世界的关注。

　　人常说，民族的就是世界的。真正的民族元素应该被深刻理解和全面彻底地认识。在创意设计能力为世人所称道的英国、德国、日本、新加坡等地，处处可见回归国际化的现代设计，同时大量的历史传统文化符号保存完好，正在崛起的中国，把中国元素与时尚更好地结合的产物也会越来越蓬勃？？

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

NE.TIGER

夏姿-陈法国秋冬展

山本耀司在太庙举行的时装发布会

　　中国崛起

　　如今，全球都在盯着“中国元素”背后的经济利益，除去历史不谈，至少在当下还没有一个国家能有机会让本国本民族元素与市场消费挂钩，创造出如此巨大的商机。在2008年，中国炙手可热，一切与“中国”相关的商业行为，背后都承载着令人心动的消费品市场。

　　在2008中国年，中国元素营销符合当前国际时尚潮流，大量顶级奢侈品品牌纷纷抢滩中国市场，大打“本土化”牌。这股由上而下的“中国热”，本国收获的是巨大的边际效益。借由国际品牌的影响力，中国文化在国际上的传播更加顺畅，对本国创意文化产业的发展也起到了推波助澜的作用，可谓双向获益。

　　2008北京奥运会之后，2010年上海世博会紧随其上，未来5～10年中国热都不会轻易退去，更何况我们还有经济的腾飞作为坚强后盾。这段时间，自然是中国元素营销的黄金时刻，任何有商业头脑的品牌都不会放过。我们应该因势利导，通过艺术界、时尚媒体、文化创意界、产品本身？？进行大量的信息释放，借由对外来品牌的“本土化教育”，将中国元素和中国文化在世界范围内进行深度和广度传播，借力打力，强化世界对中国元素的认识。

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

中国元素的觉醒

　　GUCCI在2008中国年推出具有中国特色的限量版自行车；Cartier以龙这一典型的东方符号为灵感设计出一系列珠宝腕表？？纵观其上，在设计中运用民族元素可分为如下几种：

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

DIAN von FURSTENBERG

杜鹃等中国模特走向世界

　　全面释放

　　意即对民族元素进行纯粹彻底的使用，从历史到文化，从艺术到宗教，全部融合在一场时装秀、一个品牌产品设计、一个居民区建筑风格？？将该民族元素彻头彻尾淋漓尽致地展现出来，以中国元素为主题，而有形产品的视觉化呈现全部是为该主题服务。该手法比较常见于顶级品牌的时装秀，知名设计师在某一季里发布的民族元素主题往往会带动一整年的世界潮流。当然，这其中承担的商业风险也是巨大的。

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羽西香港新柜台

　　细节放大

　　YUE-SAI羽西、ANNA SUI安娜苏品牌的柜台陈列和产品包装是诠释这一原则的最佳案例。前者运用中国设计师将具有中国特色的展柜形式呈现，后者则将东方韵味的蔷薇花以及中式梳妆台设计发散渗透到整个品牌的VI、CI及SI设计当中，于古灵精怪中透露浓浓的东方式奢华气息，令人过目难忘。

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

Prada

　　中西合璧

　　中西合璧的运用在家具、建筑设计中十分常见。如果运用得宜，将起到锦上添花的作用，以两种截然不同的文化交融为亮点点燃灵感火花。PRADA2008春夏的系列设计中出现了大量神秘的中国元素，极具实验感却富含上世纪60年代复古风的设计，棕色墨绿铁灰的格纹，犹如中国水墨的印花??无论面料、领型还是细节装饰，处处可见中国元素的影子，穿插时尚并且都市化的配色方案，复古与摩登并存的鞋子和背包等配饰，堪称中西辉映，水乳交融。

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

Cartier卡地亚太极如意项链及吊坠

Gucci “8-8-2008限量版”熊猫

　　图案提取

　　具有“中国元素”的图案关系可分别理解为图腾以及符号化事物。图腾即以视觉图象所表现的原始人群的神圣信仰体系，较之“符号”这一宽泛概念具有更深层的历史文化价值。全世界人民所熟悉的东方象征--龙、“麒麟”这些上古流传至今的图象就是图腾，而熊猫、天安门等具有典型中国意义的图案则为符号。图案提取原则是目前最为广泛应用的民族元素使用方法，在服装设计、产品设计、产品包装设计、彩妆设计、图象制作等领域均十分常见。联想出品的“祥云火炬”以中国传统文化中的“纸卷轴”作为设计灵感，是以图案提取原则运用中国元素的绝佳案例。美津浓体育用品公司开发的“京剧脸谱系列”高尔夫球包、GUCCI熊猫玩偶、BVLGARI太极如意项链及吊坠等都是将“中国符号”谱写出时尚新高度的精妙创意。

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

NE.TIGER

夏姿-陈

　　分离 混搭

　　该原则吻合时下最流行的一个词语--混搭，所传达的精神。“混搭”一词发源于时尚界，就是将不同风格、不同材质、不同身价的东西按照个人品味搭配在一起，没有固定规则，混搭的意义在于将风马牛不相及的几种事物巧妙融合在一起所得到的惊喜效果。于是，也就有了西式晚礼服搭配玉如意项链，后现代极简风格家庭装饰中出现观音佛像的奇思妙想。这就是分离原则，是将中国元素出其不意，画龙点睛地运用在截然不同的文化氛围当中。

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

羽西之家

夏姿-陈

　　创意能力的漫漫成长

　　我们都在为如何把中国元素带给世界而深思。

　　希望得到世界范围的认同，就绝不能闭门造车，一味用“中国元素”去迎合国际的口味。我们要灌输给世界的“中国文化”，并不是简单的中国符号，而是一个有深厚历史文化底蕴的民族气质。

　　目前，世界已经知道太多中国的符号，龙、熊猫、旗袍、京剧脸谱、梅兰竹菊??上下五千年的恢弘历史长河让我们拥有了太多值得自豪的民族瑰宝，但为何西方世界对中国的理解绝大多数依然停留在表面的认知？我们在现阶段无须急于发掘更多具有象征意义的“中国符号”，而应该迅速提升创意设计能力，将现有被认知的中国元素设计进行进一步优化，结合国际时尚潮流，让“中国设计”拥有的话语权，任何民族文化的推广都是漫长而艰难的过程。

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

Celine太极系列

　　Celine太极系列

　　由Ivana Omazic为北京奥运所设计，一个轻松惬意的运动系列，充满“禅宗”的神韵。

　　这一系列包含两种态度，同时表达了精神的愉悦和机体的活力，恰好符合太极的概念。 高科技面料适宜参加运动，而丝绸和针织面料适宜在家中穿着，包括飘逸的长裤、马甲、迷你裙、背心、短裤、开衫、T恤，以及适合在城市中穿着的半裙、派克风衣和连衣裙，甚至还有一款全新的Boogie旅行包和一双运动鞋！

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

Tiffany献礼“中国年”度身定作可爱熊猫吊饰

　　Tiffany献礼“中国年”度身定作可爱熊猫吊饰

　　为迎接中国08年奥运这一举世瞩目、激动人心的盛事，Tiffany蒂芙尼为中国的消费者度身定作了几款精美可爱的吊饰。受中国国宝大熊猫的灵感启发，蒂芙尼的珠宝设计师精心设计了一款憨态可掬的大熊猫纯银吊饰，令大熊猫惹人喜爱的性格表露无遗。此外，蒂芙尼还设计了一款纯银挂锁吊饰，上面镌刻着Tiffany &Co 和 Beijing 的字样，以此表达蒂芙尼与中国的紧密联系和对中国市场的热情和信心。

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

YUE-SAI羽西之家青花瓷咖啡杯和盘

　　YUE-SAI羽西之家青花瓷咖啡杯和盘

　　干净素雅的青花瓷，具有浓郁的中国传统特色，蓝灰色的鼻烟壶图案，将白色的瓷衬托得更加剔透，托起轻巧古雅的杯子，呷一口浓浓的咖啡，立刻沉醉在“东西融合”的香醇里。

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

Swatch北京2008奥运系列纪念腕表

　　Swatch北京2008奥运系列纪念腕表

　　粉墨登场：运用京剧脸谱为设计元素的原创系列（Gent）腕表以两张鲜艳的红色脸谱图案贯穿整个表带，透明塑料的表盘以干净的白色为底，表盘数字中的“8”被设计师以中文大写“捌”代替，别具一格；六点位置的数字被2008北京奥运会会徽--中国印与奥运五环代替。

　　盛世青花：白底表带上生动的绘制出中国传统的繁花、祥云、蝴蝶、羽翼和燕子等元素，更巧妙结合奥运五环，将中国人对奥林匹克的千万种表达浓缩于精美对称的花纹中。

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

FENDI 2008春夏秀闪耀长城之巅

　　FENDI 2008春夏秀闪耀长城之巅

　　FENDI成功地成为了首个在中国万里长城上举办时尚展示的高级品牌。时装秀当日，LVMH 主席及行政总裁Bernard Arnault、FENDI设计师Karl Largefeld 和Silvia Fendi以及芬迪(FENDI)主席及行政总裁Michael Burke，偕同来自世界各地的500 多位嘉宾在中国独具象征意义、同时也是世界七大奇迹之一的万里长城之上见证了这一非凡的时尚文化盛事。同时，44 位来自中国以及44 位来自世界各地其他国家的模特现身于长城，展示了芬迪(FENDI)2008 春夏时装新款以及Karl Largefeld 和Silvia Fendi的特别设计作品系列。

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

NIKE "look of china"系列

　　NIKE "look of china"系列

　　秦始皇兵马俑是耐克设计师穿做整个系列的灵感来源。此外，中国浓郁的色彩也触动了设计师的思绪, 他们在中国队队服上运用了具中国特色的红色与金色。

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

OMEGA欧米茄“北京2008奥运每日限量版”腕表

　　OMEGA欧米茄“北京2008奥运每日限量版”腕表

　　作为向北京2008年奥运会致敬的非凡之作，欧米茄“北京2008奥运每日限量版”腕表将在北京奥运会举办期间限量发售。自奥运会开幕日2008年8月8日起至8月24日闭幕日，此珍藏系列每日仅限量发售88只，尊贵品质不言而喻。

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

英皇珠宝“欢奥”系列限量发布

　　英皇珠宝“欢奥”系列限量发布

　　奥运之火，会合中国风的澎湃热力，像希望的火炬，点燃了英皇珠宝设计师们臻求珠宝巅峰创作的无限激情。他们用简约的线条配以18K红白金镶嵌的天然钻石，结合跳水、冲浪、射击、体操、溜冰等奥运竞技项目为灵感，独具匠心的赋予了六款钻坠全新的生命与活力，演绎出极具激情与动感的"欢奥"系列钻饰。

　　欢奥系列一套6款钻坠，分别是“欢奥”、“激扬”、“旋舞”、“跃动”“冰韵”和“飞矢”。中国限量发售100套，以祝福及纪念2008这一瞩目中国的运动年。

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

MIZUNO美津浓wave creation 9北京纪念版

　　MIZUNO美津浓wave creation 9北京纪念版

　　美津浓wave creation 9推出北京纪念版。在MIZUNO的产品矩阵中WAVE CREATION属于缓冲避震型跑鞋的顶级系列，功能最多，保护性最好，款式更是精心打造，充分体现了运动之美，人体之美。而这次推出的北京纪念版，在配色设计等各方面有了全新的创意。中国红的配色，鞋舌部分的北京字样，甚至在鞋垫上也印有了红色的图腾，整款鞋品处处细节透露奥运来临的喜悦。

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

Longchamp“为人民服务限量版”斜背袋系列

　　Longchamp“为人民服务限量版”斜背袋系列

　　法国高级品牌 Longchamp珑骧主席 Philippe Cassegrain先生特别设计了Longchamp“为人民服务的限量版”斜背袋系列，并只限于中国旗舰店发售。Cassegrain先生非常热爱中国文化，对「为人民服务」的精神深感认同及尊重。将毛主席的题字「为人民服务」刺于Longchamp顶级的小牛皮上，打造成柔软耐用的斜背袋，把崇高精神与华贵气派完美结合。标语刺绣备有黑、红两色，内衬鲜艳夺目的火红色，充满了中国味道。

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

Reebok锐步推出姚明限量版战靴

　　Reebok锐步推出姚明限量版战靴

　　Reebok锐步推出专为姚明出征2008年奥运会而设计的战靴--极具中国风格的限量版篮球鞋，以中国传统经典用色金与红为主色调，结合中华民族的图腾--龙，霸气而灵动。整双鞋最大的亮点则是鞋身侧面一条缠绕盘旋的飞龙，在鞋头处首尾相连。鞋侧身红色的飞龙身上泛着金光，根根竖立的金色鳞片将龙的灵动跃然鞋上。鞋头处的龙头微微昂起，表达出中华民族的激情、奋发与自豪，因为姚明而自豪，因为北京奥运而自豪。

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

HERMES爱马仕“锦绣梦想”丝巾展

　　HERMES爱马仕“锦绣梦想”丝巾展

　　Hilton McConnico为爱马仕在中国10周年，特意创作了名为“锦绣梦想”的丝巾展。 通过Hilton McConnico在中国古老艺术品与由他亲手遴选的爱马仕丝巾作品之间构建起了一场对话，来呈现爱马仕丝巾的“锦绣梦想”。中国艺术家丁乙也加入了这一创作，秉承其一贯画风，专为爱马仕设计了一款由无数彩色小十字组成的，取名为“中国韵律” 的丝巾。

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

Lenovo联想奥运火炬闪存盘珍藏版

　　Lenovo联想奥运火炬闪存盘珍藏版

　　联想奥运火炬闪存盘，融合了具有文化象征的火炬“漆红”、“云纹”等元素，传达出东方文化的独有内涵，在材质上同样选用与奥运火炬相同的铝合金材质，轻薄高品质铝合金和中空塑件设计，富有质感且十分轻盈。除了火炬闪存盘珍藏版外，还内置了极其珍贵的火炬手稿。

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

Dunhill登喜路鼠年典藏礼品系列

　　Dunhill登喜路鼠年典藏礼品系列

　　为庆祝“鼠年”这一富有寓意的吉祥年份，dunhill推出一系列趣致典雅的银鼠配件产品，成为Alfred Dunhill广袤的典藏礼品家族的新成员。从华贵迷人的银鼠钥匙扣，到耀眼夺目的银鼠袖扣，设计简洁且充满时代气息，令眼光挑剔的鉴赏家们都能为之欣然一笑。

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

Gucci“8-8-2008限量版”系列

　　Gucci“8-8-2008限量版”系列

　　Gucci“2008限量版”系列中全新I-Gucci手表红色橡胶表带的外面刻有Gucci标志，表的底盖则以时尚的红绿色标志纪念2008年这个极具意义的年份。其高科技功能更可让配戴者选择显示北京时间。Frida 还在两款旅行用品中亦采用了红色的“La Pelle Guccissima”皮革：一款是时尚实用的旅行手挽袋，另一款是设计轻便、肩带上饰有Gucci的经典绿-红-绿色带的斜背包。

　　时下大热的“中国元素”在国际时尚界、创意设计界频频亮相，大放异彩，被誉为“中国文艺复兴的前夜”。2008，中国更是聚焦全球的目光。各大顶级奢侈品品牌也大打中国牌，纷纷推出限量版，中国系列，2008系列无不让人眼热心动。

ADIDAS阿迪达斯“专为北京打造”奥运产品系列

　　ADIDAS阿迪达斯“专为北京打造”奥运产品系列

　　运动品牌阿迪达斯为奥运选手特别设计了“专为北京打造”奥运产品系列，包括服装、鞋具及硬件产品。同时，这些专业竞赛装备也将通过阿迪达斯全球零售网点向消费者发售，这样的市场举动在奥运历史上尚属首次。

　　这一产品系列设计灵感不少均源自第29届北京奥林匹克运动会。部分鞋具搭配的ClimaCool@R技术单层网眼便采用了象征国家体育馆鸟巢设计的布局。