中国广告市场前景被众多因素的干扰，已经越来越不明确。中国经济的放缓、以及生产资料价格的调整，不仅使广告主的利润被压减，也使国内购买需要受到抑制。但市场需要品牌效应的支撑，广告主势必将选择成本低、影响面大的媒体进行市场推广。随着中国不断上升的上网用户数量，单个网民上网时间增加，互联网媒体越来越受到重视，互联网品牌广告市场仍将保持长期增长。

因着这些经济因素的影响，互联网媒体也将冲击传统的电视媒体。这些年互联网媒体对平面媒体的冲击是显而易见的，大量以经营传统媒体为主的企业都面临窘境。裁员、降薪成为他们的首选。而且随着印刷成本和人工成本的增加，平面媒体的幸存者将越来越少。电视媒体虽然拥有大客户群，但广告效应的无法评估，以及高费用，都将成为电视媒体的死穴。

目前，中国总的广告市场份额约为1200亿元，约158亿美元。2007年的增长率是18%，瑞信预计2008年将实现26%的增长，2009年将实现12%的增长。其认为中国广告市场持续增长的根据是有四个力量在推动——一是中国经济的发展仍然可持续，二是2008年奥运会的影响，三是中国消费市场的崛起，四是越来越多的品牌将在中国市场上角逐。

目前在国内，在线广告占整体广告市场比例相对较低，包括搜索广告与品牌广告，仅达到10.6%，低于全球平均水平12.0%；美国在线广告的比例为18.5%，并且目前增长仍将快于其他广告形式。接下来依次是韩国、法国。

CNNIC的报告显示：至2007年底，中国已经有2.1亿网民，年比年增长53%。从网民数量看，已经是第二大互联网大国，普及率达16%。瑞信预测，中国的互联网用户到2010年将达4.06亿，普及率达30.6%。最近中国一些重大事件的发生，如地震、奥运等，都使中国网民对网络的依赖度和使用习惯被渐渐培养。上网人群也在发生一些变化。随着新通讯手段的使用，技术的普及，各种网络终端设备的出现，将进一步扩大上网人群。互联网媒体也将面临类似10年前平面媒体的分化。