(一) 一周行情综述
临近年底,很多地板陆续推出59元/平米、68元/平米等等低价强化地板,近日小编从市场调查发现,以往原价在上百元的强化地板,最近只需十几元就可以买到。例如,圣象、生活家巴洛克、富林、瑞嘉等品牌均推出了价格不超过70元/平米的强化地板。而这些低价地板却赢得了这个冷冬的市场。消费者反映,这些地板价格确实便宜,而且是品牌地板质量有保证。
(二)、地板行情要点扫描
代表品牌
材质/型号
尺寸
价格(元/平米)
李洋地板
白蜡木LH112
910*123/120*18
398
黄金甲实木 标木
910*122*18
542
黄金麦田
910*122*18
305
布拉格广场
910*95*18
348
神话仿古系列LH109
910*123*18
398
威尼斯城堡槭木
910*122*18
574
栎木/橡木
910*120*18
612
金钢鹦鹉
西林实木仿古LH103
910*120*18
565
西林实木仿古LH112
910*123*18
565
(三)消费热点分析
从市场调查发现,地板市场上门咨询消费者不断,但是真正掏钱购买的却不多。从消费者反映情况来看,不是不想买,而是在等特价促销系列活动。地板卖场的特价板材近日受到消费者的高度欢迎,特价地板一定程度上拉动了年底地板的销量。某地板商反映,特价板材推出之前,一周仅仅几百平米的销量,而此款地板打出十几元的特价后一天就能销出上千平米。
(四)营销动态分析
从上周爱诺发赛地板低价风暴赢得了出乎意料的签单,以及之前柏林地板的低价促销的成功举措,很多地板品牌也开始走低价路线,以求销量。例如,瑞嘉地板为10年店庆推出的59元/平米强化地板;生活家巴洛克的特价地板同样为59元/平米;富林地板推出了68元/平米的特价强化地板……从店面营业员口中得知,这些低价地板还可以稍打折。
(五)行业小道消息
1.业内专家提醒消费者,购买低价地板要谨慎,选择品牌地板中的低价地板比较有保障。
2.年底地板企业为回笼资金,大打促销风暴,消费者此时购买比较划算。
3.复合地板特价产品价格较低,几乎仅仅原价的三分之一,实木地板折扣没有复合地板厉害。需要买复合地板的消费者不防抓紧目前的机会。