电视剧《奋斗》播出后，主人公为理想坚定执着的奋斗精神引发无数人共鸣。2008年，家居业的奋斗同样没有停止，战略联盟、提升品牌的努力都是对“奋斗”最好的诠释。

　　居然之家（）与集美（）家居战略合作

　　9月21日，居然之家总裁汪林朋与集美家居总裁赵建国通过正式的新闻发布会向外界宣布，居然之家与集美家居结成战略合作伙伴。一时间，家居业界如同发生大地震一般一片哗然：原来的同业竞争对手走向合作，预示着强强联合的新合作共赢时代已经来临。按照两大家居巨头的计划，居然之家五金涂料超市将陆续开进集美定慧桥店和即将开业的集美廊坊店，居然之家和集美品牌捆绑发展将成为一条主旋律贯穿在双方以后的经营管理中。

　　洛尼与阳光壹佰形成联盟

　　5月9日，博洛尼家居体验馆（），博洛尼家居用品（北京）有限公司与阳光壹佰置业集团联手召开战略联盟新闻发布会，同时在现场签订战略协议书，双方共同邀请到了地产、家居、财经等各界专业人士以及多家媒体共同见证这两个实力品牌的强势联盟的建立。此次战略联盟的达成无论对于地产行业还是家居行业都具有重大的意义，合作共同整合行业优势资源，开拓崭新营销模式，以此促进产品力的研发与升级；通过大品牌的力量联合，为各自的产品与品牌加分，形成双赢局面；并让最终的产品使用者和消费者感受到新生活方式衍生出的革命性突破与未来利好，使终端客户更多受益，最终为客户创造出更多价值。

　　资本市场联姻家居业

　　摩根士丹利携手国际金融公司1亿美元投资大自然地板，高盛3700万美元注资雷士照明，马来西亚三林集团5亿港元收购新生活家地板；四川升达林业深交所挂牌上市；上海新四合木业再获联想投资1500万美元追加投资……从2006年开始的资本市场全面繁荣，家居行业也从中受益。资本市场和家居的联姻使大型企业打通融资通路，加速企业的壮大。