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锋范成中级车代言“人” 将续写广本销售神话

类别:制造时间: 2009-01-04

来源:中国汽车网 作者:麻玉秀

标签:汽车制造 新闻

  【正文】

  前言:

  12月23日广本家族又添“新丁”——锋范正式上市。仅仅两周时间,从广本全国销售终端汇总上来的数字显示:锋范订单已经达近7000台。眼下,广本的经营商们正在忙于催货与交货的工作之中,与年底低迷车市景象形成强烈反差。

  记得前不久(即12月12日),在广本公布锋范销售价格之时,广州本田公司总经理大河原荣次曾对外表示:锋范2009年的销售目标是10万台,月均销售目标8000台。这样的目标数字已经比思迪的实际销量高出三倍之多。起初业内人士还在担心,在明年经济环境不利的大背景下,这样的目标是否能够完得成。但锋范是争气的,广本对中级车市的判断也是正确的。锋范上市两周来的不俗表现,已经给了广本和业界人士吃了颗定心丸。

  看来,锋范已取得了开门红,在接下来的一年里,相信锋范有能力步雅阁的后尘,再次谱写广本销售的神话。

  锋范前来搅局 中级车市场开始紧张

  中国车市虽然历史不长,但纵观2000年以后得到高速发展的中国车市,不管是井喷时期还是低迷时期,销量最大的领域始终是三厢中级车市场。

  而广本10年前在中国一炮走红的是中高档三厢轿车——雅阁。随着广本的发展,广本两款紧凑型轿车——飞度和思迪也成为小型车市里的总保持者前三甲地位的明星车型。尽管广本也有MPV车型——奥德赛,但对于销售最大的中级家轿市场,以及2006年以来呈井喷式发展的SUV市场,一直是缺位。所以,业界总有广本车型少的说法。

  2008年,中国车市出现了下滑,年初,广本定的销售目标是34万量,而截止到11月份,实际完成的销售量为277,885辆,这个成绩主要是今年3月份新上市的第八代雅阁和7月份新上市的新一代飞度来完成的。2009年,在全球经济不景气的环境下,广本要想让销量坚挺甚至逆势而上,同时,为2010年冲击100万辆的销售目标打下一个良好的基础,就必须还有一款强有力的车型助力,这就是现在我们看到的、被广本寄予厚望的锋范。

  按照广本每年推出至少一款新车的发展速度,广本的车型架构正在逐步齐备和完善。不过,广本不像其他厂商那样,先让新车在各种车展上抢尽风头,大调消费者胃口。所以,锋范在上市前一个月,才于广州车展上现身。但其一露相,就以中级车顶级装配和新颖、时尚的外观形象,让人们吃了一惊。

  锋范可谓生得恰逢其时,因为,相对于新凯越、悦动、卡罗拉,甚至同族兄弟思域而言,由于锋范“很新”,故其从内到外的工艺、配备都胜出一筹,特别是,广本在发动力上从不吝啬,故相信,具备国际领先发动机的锋范,跟飞度一样,在同级车中属于最省油的。而明年经济局势欠佳,在上述中级车中,除了思域有改款车型——新思域上市外,其他中级车型更新换代的可能性都不大。故,得了这个“便宜”的锋范,将在同级车中处于绝对领先的地位,成为都市“白骨精”们选车、换车的新宠,让中级车们不由得生出三分紧张感。

  不过,锋范与现款思域,甚至与即将上市的新思域并不形成正面冲突,因为,锋范的造型前卫,车身紧凑灵动,具有亲和力,更偏向于家庭购买,很实用;而思域则倾向于强调时尚与运动感,更适合追求休闲享受的人士使用,很小资。市场定位的错锋,让锋范的发展更加游刃有余,毫无估计。

  中级车市的新霸主

  锋范的名字很有讲究。“锋”是指锋芒毕露、锐意前行的挑战精神。看看锋范那充满激情的外形和强有力的动力组合,就能感受到那种活力十足、一往直前的年轻劲头。“范”则是意味着锋范不论是外观造型、动力操控,还是配置均为同级车领先,成为同级车的表率和典范。

  有着小雅阁之称的锋范,其外观延用了雅阁的精致。锋范跟雅阁一样看上去很气派,前脸上宽大的进气格栅和加大了的本田 LOGO,都突出年轻活力的味道,后脸饱满而精致。但锋范最突出的还是硬朗的外观,以及类似雅阁那种“引弓待发”的车身造型,整个车身都呈一种箭头状,被业内人士夸为“蓄势待发”的家轿小跑,十分适合年轻人朝气蓬勃的性格。相信锋范的车主会因为开锋范而充满自豪感。

  除了外观让人心怡外,锋范“优点”还有四个:一是比思迪长出10mm的轴距,使锋范后排乘座空间优势在同级车中处于佼佼者的地位。从这一设计上,我们又能看到雅阁轿车的设计素求与风格。再加上广州本田一贯的“MM”(即机械最小化,乘坐空间最大化)设计理念,都让锋范的“堂”与同级别车相比更有优势。

  其次是由雅阁2.0L发动机演变而来、专为中国消费者打造的锋范1.8L发动力,与同级车相比,即省油又不损失强劲的动力,这样的动力平衡与性能组合设计,相信在2009年——我国燃油税推出的元年,这款发动机自然能让消费者得到不少的用车实惠,成为中级车消费者不二的选择。

  第三,锋范的高科技数字音响系统,在同级车中无人能比。因为锋范问世最晚、车型最新,所以,它拥有一套全新高音质数字智能音响系统,这项技术让现款思域也不得不甘拜下风。

  据了解,锋范的这套音响系统,可实现对CD、MP3、WMA等多种声音源的全面支持,并支持iPod 第5代规格,通过Hi-Power放大器和大规格钕稀土磁石扬声器配合多声道DSP独立预置平衡器及MP3音质修复功能,具有剧院级的“音乐舱”体验,这在中级车中也是绝无仅有的。

  第四,从今年第八代雅阁开始,广州本田就厚道地将所有新车的免费养护期延长到“3年10万公里”,将竞争对手的服务远远甩到后面。你想想看,如果您开了三年车(或者跑了10万公司路)都快要换车的时候,扔不需要您为车的保养掏一分钱,可谓真正的“省”。

  编辑点评:

    集多项优秀品质于一身,这就是广本带给广大汽车消费者的新作品——锋范。正如,广本在公司成立10年之际喊出的“感世界而动”的口号那样,相信锋范能让消费者感到一种极具亲和力的情感。广本志励于让锋范打动消费者心的同时,再为中国汽车行业创造多项第一,继写广本销售的神话。

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