人要做懒羊羊，嫁人要嫁灰太狼！”一群狂热的成年“羊粉”哼唱《喜羊羊与灰太狼》主题曲，中国沉寂已久的迪斯尼梦又被撩拨起来。

2009年，一部600万成本的动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在大片云集的寒假档期撼动了8300万的票房。这个时候，广东原创动力文化传播有限公司出品的《喜羊羊与灰太狼》已经占据电视台3年之久，播出动画片500多集，主题图书卖出200万册；喜羊羊衍生品也已经遍布大街小巷。

可能出乎你意料，原创动力没赚到什么大钱。“2008年我们经营收入1000万元。我们2009年的营收也就2000万元左右。”总经理卢永强说。此前即便《喜》剧热播时，原创动力也只能做些贴片广告勉强收回点成本。与衍生品相关的收入目前仅占总收入的10%。虽然喜羊羊的衍生品势必会因电影的火爆大幅增长，在卢的计算中未来衍生品大概只占收入的40%。原创动力对外的大部分合作都是“浅尝辄止”：动画电影只负责内容，发行宣传都交予合作方上海文广、优扬传媒；图书与出版机构合作完成；衍生品只是提供平面动画设计，合作伙伴出样后由原创动力审批。

显然，原创动力离迪斯尼距离太远了。

让不同产业共享商业机会、“减少自身资金压力”或许是解释这一切的好理由，但“时机还不成熟”才是卢永强内心的想法。面对“慢羊”的批评，他不以为然。

卢永强从事词曲创作或是编剧的时间都比经营企业长，他现在看起来也像个电视台里面的艺术家，每天依旧忙于和各类发行渠道谈他的动画片或是与创作团队讨论未来的剧情。相比谈及商业的谨慎，他谈起动画总是滔滔不绝，偶尔还不由自主地发笑：“喜羊羊，就是大家念书的时候班里的那个偶像；女孩子爱美就有美羊羊；经常闯祸的大块头是沸羊羊；懒羊羊总想偷一会儿懒，就把他设计成胖子，哈哈。”

原创动力的成立来自卢永强八年前的一个判断。一直在国内电视剧市场顺风顺水的团队遭遇市场严重萎缩，考虑转型之时得知国家准备扶植原创动画。“或许这是个机会。”卢永强思索。当时国内算得上有影响的动画只有《蓝猫3000问》，海外动画产业包订单又聚集了一批动画从业者，条件具备。

2003年原创动力的第一部动画《宝贝女儿好妈妈》制作完成，发行了几十家电视台。“只有40集。”显然卢永强对这一数字并不满意，他希望原创动力也能有《机器猫》那样百集甚至千集的动画问世。

于是，原创动力2004年开始尝试原创动画栏目，每期半小时，每周两期。这的确有很大的风险。如果说创意可以满足一家公司起初的发展，那么栏目化就要求其必须为创意设计相应的工业化流程。虽然团队有着丰富的影视剧制作经验，熟悉电视节目的生产管理，半年后，剧本、制作、后期、送审、发行各个链条才磨合完毕。

• 1
• 2