目前，我国的手机用户已经达到全国人口的48%，这个数字对于其他国家也许显得微不足道，但对于拥有13亿人口的中国来说，这个数字里蕴藏着无限的商机。

　　【慧聪广电网】目前，我国的手机用户已经达到全国人口的48%，这个数字对于其他国家也许显得微不足道，但对于拥有13亿人口的中国来说，这个数字里蕴藏着无限的商机。

手机报优势明显

　　越来越多的商家把精力投入到手机终端上来，手机的增值业务逐渐丰富起来，手机报也应运而生。

　　不容否认，手机报已经成为有重大社会影响力的新媒体，各报业集团及众多报社正以空前的热情和积极探索的精神，争先恐后进军这一领域。据测算，2009年中国的手机报用户将呈现井喷态势，数量达到八千万，连续3年成为各大运营商无限新媒体业务的最亮点。

　　随着手机报的飞速壮大，拥有上百年历史的报纸终于有了新的更加快捷的传播渠道，而传统纸质媒体也终于看到了新的市场。

　　“三网融合”和3G为大家带来的将是更丰富更快捷的信息。信息时代的来临，将会有更多的年轻人选择内容是简讯形式的手机报，因为在都市生活中，传统报纸已略显跟不上节奏。

　　手机报的优势

　　手机报是靠什么优势冲击传统纸质媒体的呢？笔者总结出当前手机报的几大优点。

　　一、方便。

　　使用手机报的用户所感受到它与传统纸质媒体相比最大的优势就是方便，无论刮风下雨，无论身在何方，只要有信号，手机报总会雷打不动的按时出现在用户的手机上，方便用户在零散的时间收看新闻资讯。

　　另外，携带方便是另一大特点，手机报一改传统报纸的风格，借助手机，使用户不用拿着厚厚的报纸，亦不用担心外界灯光的问题。

　　二、简单。

　　订阅手机报比订阅传统报纸要简单得多，用户只需要发送短信或拨打电话即可订阅，而且费用会每月从手机里自动扣除，如果不想阅读也可以发送退订短信取消订阅，操作比较简单。

　　三、便宜。

　　随着手机报的普及，手机报的价格目前趋于稳定，一般都在每月3—6元之间，这对于手机用户们来说还是非常值得的，以每月5元的包月费计算，平均每天的手机报不足2毛钱，而一般的手机报还是以早晚报的形式发送，一日两次，每份报几分钱，基本上等于一两条短信的价格，而且有一些手机报还会在特殊时刻赠送即时新闻，更有手机报与饮料公司合作，打出“阅新鲜资讯，品美味果汁”的口号，让不少用户深感超值。

　　四、种类多。

　　截至2008年底，全国报业整体已经推出涵盖娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域的手机报约1500种。前天，《手机青年报》在青年节正式上线运行，每期资讯不少于40条单条新闻和5张图片，每月资费3元，手机报的种类越来越多，可供用户选择的余地也越来越多。这也成为了手机报的一大优势。

　　五、及时性。

　　手机报具有及时性的特点，这个特点在传统纸质媒体和电信增值服务的基础之上发挥的淋漓尽致，目前手机报的操作模式主要是彩信手机报模式，所以手机报编辑可以把国内外的大事件第一时间发到用户的手机上，对于有些重大的新闻事件，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用户身临其境般的感触新闻事件。

　　六、针对性、个性化。

　　去年，随着中国移动《新闻早晚报》开通个性化体育版，近3000万用户从此告别了看统一内容的时代，手机报用户不用再被动的接受新闻，而是有了选择的余地，这表明，手机报的分众化传播正在变成现实。手机属于个人所有的媒体终端，基于手机的媒体更具备提供个性化、针对性信息的优势。现在，人们可以订阅到更多自己喜欢的新闻，比如《体育报》、《饮食报》、《财经报》等等，用户不用抱怨烦人的无用信息了。

　　七、互动性。

　　目前已经有许多手机报进行了板块的更新，用户可以给手机报发送短信参与某些互动环节，这已经大大领先于传统的纸质媒体，用户只需要动动手指，自己的观点也许就会出现在第二天的手机报中，用户的参与极大的丰富了手机报的内涵，使手机报发挥着更大的作用。

　　自身具备着这些优势，这就不难想象手机报井喷式增长的现象了。手机报是信息时代的产物，在三网融合和3G时代来临的背景下，手机报会经历一个高速发展的趋势，这里指的“发展”不只单单是用户数量的增长，更多的则是手机报自身的发展。

　　手机报的发展趋势

　　用户对手机报的消费已经趋于成熟，手机报必将进入专业化、特色化、个性化的时代，随着手机报的种类增多，手机报的生存和发展也充满竞争，但无论在什么情况下，手机报要想生存下去首先要做的事情是提升内容。内容是所有媒体都要面对的难题也是成功媒体需要通过的关卡，只有提升了资讯的内容，有更吸引人的新闻，手机报才能更好的发展下去。

　　3G将要为大家带来视频传播，而在3G的带动下，手机报不可能无动于衷，手机报必定会借3G强力出击，打造文字、图片、视频等形式的多媒体特征。到时候用户可以看到带视频的手机报，还可以把精彩的视频存到手机里，时时刻刻欣赏。

　　手机报会有自己的品牌。无论是手机还是运营商，都有自己的品牌，那么将来也会有一些被人熟知的手机报品牌。它们拥有一大批忠实的用户，这些用户不愿意增加自己的转换成本去选择别的手机报。

　　更加及时的手机报。手机报的优势之一就是及时性，用户可以随时随地的浏览新闻，然而目前的及时性可能已经满足不了一些用户的要求，他们更希望在事件发生后，第一时间知道新闻事件，而不是每天定时的两次批量的新闻播报。要实现真正的时效性肯定会有难度，这也是目前许多手机报面临的难题之一。

　　广告投放。目前的手机报的绝大部分收入都是来自用户的订阅费，而广告方面的收入比例很小。笔者认为，广告的投放应该建立在手机报实现充分的个性化基础之上，比如订阅体育报的用户可以看到体育用品的广告，订阅电脑、手机报的用户可以看到相关产品的广告，这样可以增加广告投放的准确性，也可以减少用户对无用广告的反感度。

　　手机报目前有两种操作模式，除了上文提到的彩信手机报模式外，还有另一种相对不太成熟的WAP网站浏览模式，而随着第二种模式的相应技术的发展，最终用手机上网查看新闻也许会成为手机报的又一大趋势。但是，这不禁让人产生疑问，当手机上网便宜简单快捷时，用户可以浏览到更丰富的信息，那么手机报的发展会不会走到一个死胡同呢？

　　结语

　　无论如何，手机报的产生和发展顺应了时代的要求。在重大事件和自然灾害发生的情况下，手机报可以发挥自身的优势，凝聚力量，稳定民心。在去年的奥运会上，有的手机报开通了奥运特刊，有的手机报更是免费赠送奥运最新报道，让广大用户实时了解中国军团的最新动态；而在去年的汶川地震时，手机报亦发挥了巨大的作用，第一时间报道灾区情况，宣传党和国家的旨意，通达社会民意，疏导公众情绪，把民族的各方的力量凝聚在一起。在这方面手机报无疑发挥了巨大的作用。

　　也许在3G时代发展到顶尖的时候，手机报会被另一种形式代替，但是在近五年甚至十年，手机报的发展前途会是一片光明。