在众多视频网站纷纷因版权问题而“焦头烂额”之时,乐视网却正享受着“网络版权买断”所带来的好处。日前,在“2009清科-中国最具投资价值企业50强”颁奖典礼中,乐视网作为参选的唯一一家专业视频网站荣获第十三名。中国证券报记者了解到,从创立之初就开始走正版路线,拥有近1万小时的正版影视内容库的乐视网,正逐渐发展成中国最大的影视剧互联网发行门户。

　　与此同时,乐视网关联方投资拍摄的《机器侠》也将于8月正式上映,3G手机应用业务也逐步启动。正是这种网上与网下相结合的经营模式,使得乐视网在2008年营业收入达到7千万元,连续3年利润增长率达到100%。据了解,乐视网正计划通过内地资本市场完成公司资源整合。

　　付费与免费相结合

　　2008年上半年,是中国视频网站生存的黄金时期。借助北京奥运会网络转播之机,众多视频网站相继获得国内外风险投资商的大笔投资。然而,下半年的金融风暴却使得这些网站生存维艰。

　　业内人士表示,众多视频分享类网站基本都是先打知名度,再靠广告来获得收益。但这种模式在发展前期非常“烧钱”,一旦资金链出现问题,就难以为继。去年的金融风暴,不只是影响着风险投资商对这一行业的投入,更重要的是广告收入也因投放量降低而减少。“两头收缩之下,去年下半年视频网站的日子不好过了。”该人士介绍。此外,今年以来,因版权而陷入诉讼的视频网站也越来越多,生存已取代盈利成为横亘在众多视频网站面前的重大难题。

　　在这种背景下,2008年营业收入达到7千万元、盈利3千万元的乐视网在业内就显得尤为“耀眼”。

　　“其实,对视频网站来说,找到一条合适的盈利路径,才是避免这些问题的根本。”乐视网相关负责人表示。

　　中国证券报记者了解到,与众多由国外风险投资机构注资成立的视频网站不同,乐视网是一家主要由中国本土企业自有资金注入并经营的视频网站,从2004年开始,经过5年的摸索,乐视网形成了自己特有的盈利模式:将付费与免费相结合,付费模式主要由影视剧线上发行收入和企业会员服务费收入组成,免费模式主要由互联网广告收入和网游联合运营收入组成。

　　据了解,目前除“乐视高清影院”频道属于收费观看外,乐视网其他内容全部免费。2008年在视频收费上就获得5千多万元的营业收入。

　　做最大的网络发行商

　　2008年8月乐视网完成私募融资,引入北京汇金立方、深圳创新投资、南海成长精选基金等国内私募基金5200万元。乐视网的正版模式也是其受到认可的重要原因之一。

　　正版、高清晰度,这些正是乐视网吸引用户付费观看的原因所在。乐视网负责人告诉记者,“早在公司成立之初,我们就对行业的未来发展方向有了自己的判断——随着网络带宽的提高,影视互联网发行必将会逐步取代音像市场的发行。因此,公司一开始就确立了正版之路,做视频播放的同时,还做影视剧在网上的发行。”

　　据了解,乐视网从2004年就开始注重引进版权,因先行优势,以低价建立了近1万小时的正版内容库,成为国内最大的有版权的影视库。以此为契机,乐视网在热门影视剧方面获得了大量的独家互联网发行权。据了解,乐视网花巨资引进了《赤壁》、《疯狂的赛车》、《桃花运》、《潜伏》、《画皮》等影视剧的独家版权。

　　用非独家版权建立海量片库,再用独家的精品作为主推产品,而且这些独家发行权影视片的网络分销收入也成为乐视网的另一项收入来源。据了解,2008年乐视网在版权分销收入上就达到340万元。

　　乐视网不仅把与上游内容制造商合作作为自己的长期发展战略,而且其关联公司自身积极涉足上游产业,建立影视公司拍摄有影响力的电影电视剧,即将上映的《机器侠》就是其中之一。

　　公司负责人介绍,除了获得收入、宣传乐视网品牌知名度外,通过拍电影能和上游的影视制作和发行公司建立直接而广泛的关系,从而乐视网就能在版权购买与经营上获得更大的优势,在上游产业建立乐视网的影响力与号召力。

　　进军3G视频业务

　　海量的网络视频正版影视剧内容为乐视网进军手机视频打下了良好的基础。据了解,早在3年前,乐视网即依靠自身技术力量成功为中国联通搭建起首个手机电视技术支持平台,并提供了完备的手机视频技术解决方案。

　　2006年开始,乐视网与中央电视台央视国际网站开展手机电视合作运营。虽然受制于3G牌照发放及网络尚不成熟的条件限制,但每年也产生将近100万元人民币的营业收入。此外,还培养了一支具备很强手机视频产品运营能力的团队。

　　乐视网表示,公司目前正与中国电影集团合作拍摄大量视频短片,为未来手机视频内容进行“量身定做”。借助3G之利,公司未来将迎来更大的机遇。