男士美容品牌“剃须之王”(King of Shaves)上月发布了“百年首款英国构思、设计并生产的剃须刀”Azor，标志着该公司从护理液、化妆水的“软件市场”走向了剃须刀的“硬件市场”。用“剃须之王”的话来说，Azor(售价4.99英镑/8美元)通过黏合技术提供了一组四刃的刀片[优于吉列(Gillette)的锋速3系列(Mach 3)]，使得皮肤受力更为平整。

　　Babyliss宣传其新款I-Trim“脸部护理工具”(face management tool)（售价50英镑/82美元）能设定30种不同的胡茬长度，并通过一个LED显示当前的剃须长度。飞利浦(Philips)的最新款剃须刀配有内置的真空吸尘器，以保证都市美男们的浴室干净整洁。而下个月，为NASA宇航员们提供美容产品的沃尔公司(Wahl)将发布一款锂离子“美容站”(grooming station)（售价39英镑/65美元），它借鉴并采用了移动电话行业里的充电电池技术。

　　“男人也爱虚荣，给产品一些诱人的附属功能、再加上一个漂亮的外观的确有助于促进销售”,BaByliss的所有者，英国康奈尔公司(Conair UK)的总裁兰纳托尔(lan Nuttall)表示,“有的品牌通过表面的改变使得产品看似新颖，而更多的企业则在大力推动革新。

　　企业投入了大量精力用于开发新产品，正如飞利浦公司美容市场经理大卫希尔(David Hill)所说那样，这些投入“带来的不仅仅是闪光灯。对这个市场来说，每一小步的前行和改变都是那样的稀少，多年来，剃须刀市场就一直保持着这种状况。然而一旦当变化出现时，它们往往能带来销售额的大幅上升”。

　　“男人总希望去体验那些新技术”，沃尔公司市场总监马修史密斯(Matthew Smith)表示，“如果人们能够看到技术进步将为他们带来更多便利，譬如在水龙头下清洗电动剪毛刀之类的，那么他们就会考虑购买”。

　　在经济下滑的环境下，由于更好的外表意味着更大的受雇用机会，这种情况更加明显。飞利浦公司表示，他们的剃须刀销量的年增长率达到了23%，而鼻毛及耳毛修剪器（最新的款式使用管状刀刃或开槽管中内置旋转刀头以确保在狭小空间内的使用安全）的销量更是增长了40%。飞利浦公司和博朗(Braun)以及雷明顿(Remington)公司一起占据了电子美容产品市场的前三名。家电市场研究公司CFK的报告显示，自2008年6月起至2009年5月，剃须设备的年销售增长率为1.6%，较上一年度多售出了180万台以上，价值8640万英镑。而同期的鼻毛和耳毛修剪器的销量上升了14.6%（增长了67.2万台、价值450万英镑）。

　　如果说男人只是偶尔才会想到去修剪他们的鼻毛或处理毛发打结的话，那么剃须则往往是每天的例行公事，对剃须类产品的关注也因此显得尤为重要。虽然现有的电子剃须刀似乎已经贴合了剃须的种种需要，但尚有改进的空间，就是提供用户一种更舒适的感官体验，一种类似于专业的手动剃须般的感受。秉承这一理念，飞利浦正致力于开发它们的新产品。

　　吉列公司的媒体经理克里斯蒂娜范奴斯休泽(Kristina Vanoosthuyze)表示，在伯克郡(Berkshire)的技术中心，公司募集了一个由物理学家、高分子领域的科学家以及生化专家组成的团队。“他们的唯一目的就是探求剃须中的科学。我们在原子的范畴内工作——正确的刀刃定位需要精确到人类发丝一半宽的程度，而把这样的精确度投入到一件大销量的产品上并不容易”。为此，吉列每年对约2万名志愿者的剃须行为进行观察，以便从中获得帮助。

　　“男士美容产品的创新潜力巨大”，范奴斯休泽认为，“其中一些问题早已在数十年前就被我们所知悉，譬如剃须刀刀片阻塞之类的，然而直到最近它们才得以被解决”。

　　“男士美容领域还存在着诸多的伪科学，然而事实上，所有的问题最终都落在了最大程度地简化并提高效率上”，“剃须之王”的商务总监提姆莱特(Tim Wright)表示，“随身听当年曾经用9个按钮来调节均衡，而如今iPod只用了4个按钮便解决了一切。在男士美容领域，我们也同样将见证这一现象：以少做多”。