《成功营销》：当前新媒体的发展如火如荼，网络媒体是其中的排头兵。您作为当前全球最大的华语门户网站新浪的重要创始人之一，如何看待当前新媒体的发展呢？
　　陈彤：新媒体已经成为人们日常生活中的重要组成部分，比如现在正处在世界杯期间，大家都希望能够在第一时间了解比赛结果，通过传统的形式来获取信息，无论是数量还是速度都会打一定的折扣。新媒体则在这个方面具有很大的优势。

《成功营销》：公共关系和媒体是分不开的，您认为企业和公共关系从业者应该如何利用新媒体呢？
　　陈彤：随着新媒体的快速发展，新闻的传播速度大大增加，传播范围也将扩大。因此，企业和公共关系从业者要耳听六路、眼观八方，要认识到信息源的数量已经大幅增加。
　　其次是主动利用新媒体，通过正面的媒体宣传去减少可能带来的负面影响。例如前两年联想进行裁员，就十分主动地与媒体沟通，第一时间在大的媒体发布其进行人员调整的第一手消息，与其让消息在很多小网站或者各种论坛上传播，反而不如自己主动在大媒体上发布，这种方式会大大有利于其企业形象。因此，企业应该在第一时间通过主流媒体公布自己的消息，哪怕是非正面的消息，这样就可以用自己的声音去压倒那些流传的不真实的信息，有助于维持和提高企业的形象。可以说，新媒体是发展公共关系的良好平台。

《成功营销》：新媒体是一个多点对多点的传播，任何人都可以在网上发表自己的意见，因此有人说与传统媒体相比缺少一种约束和监督；同时，在现阶段也有很多人对公共关系有一定的偏见。对此，您有什么看法？
　　陈彤：我是不同意这种看法的。世界上没有绝对的自由，每一个网站也都有自己的主管，还有一种职业道德的约束，因此每个人都是在这种无形的制约和监督之下生活的，任何一个网民在论坛里的发言都由网站管理员和版主来管理和监督，不是任何消息都可以随意发布的，甚至有些在纸媒上出现的东西未必能够出现在互联网上。我觉得问题的关键在于企业如何能够及时地与新的媒体沟通协调，把其真实的信息告知新的媒体，这样才能避免一些误会，才能避免不实信息已经形成第一波影响之后才得到处理的情况发生。
　　至于对公共关系的看法，我认为现在大部分人对公共关系是没有那么严重的偏见的，即使有偏见也只是少数的、小众的。任何一种职业都是有意义的，公共关系行业也是这样，关键是每一个行业都要能够认真调整自己的工作状态，这样才能做好工作，才能使这个行业真正地发展起来。

《成功营销》：现在我们要准备筹建中国国际公关协会媒体工作委员会，对此您有什么样的期待呢？
　　陈彤：媒体工作委员会的成立是很好的，也是很有必要的。现在各种各样的委员会很多，但大多都十分务虚，没有做什么实际的事情。因此，我真心地希望这个媒体工作委员会能够切切实实、踏踏实实地做一些实事，能够对这种行业给予一定的指导，这才是最重要的。