奥巴马的胜利创造了多个第一：美国第一个黑人总统，第一个拒绝使用政府提供的公共竞选奥的总统，第一位真正借助 Web2.0成功竞选的美国总统。

竞选初期，奥巴马和他的助手知道他们并不处于领先地位，要想以弱制强，必须走草根路线。他们所做的，并不是像过去那样挨家挨户地敲门拉票。他们看中了网上社交媒体和用户生成内容，借用 Facebook，Flickr，Twitter和YouＴube等网站，把竞选信息传达至成千上万的网民，并在他们当中动员形成一支志愿者队伍，自愿联络组织竞选活动。他们还聘用克里斯 •休斯（ Chris Hughes）构建网站My.BarackObama.com，吸引更多的粉丝。

My.BarackObama.com的用户可以创建自己的个人网页，选择加入自己喜欢的社群，同时可以为竞选活动贡献自己的力量，例如按照网站提供的名单给人们打电话拉票等。此外，他们还可以创建个人募捐网页，显示他们的目标以及宣言。每个网页上都有指示器，显示用户完成既定目标的进展情况。截至投票当日，网站拥有 150万成员，按照地区、职业、共同的兴趣、爱好等组建了 35000个社群，组织了 150000个和竞选有关的活动，募集到了 6.39亿美元的竞选基金中很大的一部分。

奥巴马的社交网络策略不只局限于他的网站，他的新闻和政治口号充斥了 Facebook、MySpace、Twitter、 Digg、LinkedIn和YouTube等多个网站。而这些信息在设计上充分考虑到了各个网站和访问者的特点。例如，为了在 Facebook上进行宣传，团队建立了一个名为 “Obama”的应用系统，可以让用户进行评级，标注最受欢迎的报道。互动的特性吸引了 10 0多万活跃的粉丝。在 LinkedIn.com上，奥巴马发起了关于国家经济前途的讨论。而在 SecondLife.com这一最有人气的虚拟人生世界里，奥巴马的团队策划了一场音乐节来为竞选活动筹款。

在整个过程中，奥巴马寻求和网络社区建立一种密切实时的联系，并且在每一次互动中努力构建一种由网民主导和掌握的关系。利用这样一个社交网络平台，奥巴马的竞选始终和广大的网络草根联系在一起，而正是这些草根粉丝，这些基层选民，在社区中扮演了组织者的角色。

《奥巴马制胜的营销密码》点评：

不管是在政界还是在商界，网络社区的出现都正在使我们的工作方式发生改变。仿佛一夜之间，网络成为数以亿计的人们游荡的场所，成为人们形成自己的观点和做出决定的地方。如今，网络既是俱乐部，也是图书馆，既是电影院，也是购物商场。对于商家来说，使用这些社交网站的好处是显而易见的——更低的费用、更多的顾客、更高的效率和更大的收益。

很多以前专属于营销人的角色，现在正在被网民们所攫取。网民们会通过网络搜索各种品牌的同类产品，以确定购买什么品牌最划算。此外，他们还会将他们的搜寻结果拿出来与其他网民分享。他们互相介绍好的产品，提供客户支持，就产品的性能和出现的问题等进行解答。

在一个社交网站上，一个企业只是一个普通的访客，而且还不一定是受欢迎的访客。如果你想让网民们为你帮忙，那你首先必须接受网民们的主导地位。在娱乐性和宣传性之间找到一个平衡点不容易，但却不容忽视，正如奥巴马竞选表明的那样，在社交网站上推广一个品牌的机会是无限的。