根据艾瑞咨询即将发布的《iResearch-2009年中国汽车行业在线网民调研报告》，艾瑞咨询发现不同收入和地域网民购车决定因素和网络访问习惯存在较大差异。该报告数据主要通过易传媒广告网络，随机对男性、女性、年轻人网络媒体广告位进行问卷调研获取。

首次购车网民偏好15万元以下合资品牌汽车，二次购车网民青睐50万以上进口汽车

根据《2009年艾瑞-中国汽车行业在线网民调研报告》统计数据显示，在近期计划购车网民 中，76.7%的首次购车网民计划购买汽车的价位集中于15万以下，而二次购车网民期望汽车价位在15万以下的仅占34.4%；同时，有23.1%的二次购车网民将换购或添置价位在50万以上的汽车，而首次购车网民期望购买50万以上汽车的用户仅为4.0%。

艾瑞咨询认为，根据当前汽车消费者购车价位意愿的状况，未来汽车上下游产业的主体，应将经济型价位的汽车瞄准有一定消费能力的首次购车用户，高端价位汽车的消费群体应定位经济基础稳固的二次购车消费者。

不同地域网民购车时最关注的因素存在差异

根据《iResearch-2009年中国汽车行业在线网民调研报告》统计数据显示，整体上，近期计划购车网民关注的因素主要包括安全性、油耗、价格等，其中不同地域的购车网民最关注的因素存在差异。上海、福建网民在安全性方面尤为关注。河南网民对汽车的油耗、价格非常敏感。四川网民重视汽车的性能和操控性。上海、广东、浙江网民对品牌的要求较高。北京网民在车辆的空间容量方面也比其他地区网民更关注。

艾瑞咨询认为，不同的地域生活特征和用户习惯导致了各个地区对各因素关注程度的差异。广东地区网民对汽车油耗状况的要求没有其他地域明显，北京地区对于安全性的要求相对其他地区较弱，山东、河北等地区对车体外观和内饰的诉求相对钝化。

不同收入网民网络访问习惯存在差异

根据《iResearch-2009年中国汽车行业在线网民调研报告》统计数据显示，汽车类、新闻类和财经类网站是大多数网民经常访问的网站。其中，高收入网民访问较多的有财经类、奢侈品类网站，低收入网民访问较多的是影音娱乐类、时尚美容类、网上购物类等网站。

艾瑞咨询研究认为，不同收入层次的人群具有相对独立的社会网络特征，因此在网络访问习惯上存在了一定差异。月收入在20000元以上的网民较其他收入层次网民更少关注生活休闲类和电子购物类网站，而奢侈品类网站的偏好程度依收入层次高低呈现自上而下的阶梯排列。 

艾瑞建议：细分用户类型和购买需求是未来汽车行业营销成功关键，挖掘购车网民媒体访问习惯具有重要指导意义

结合不同收入层次、不同地域人群对汽车品牌、关注因素和目标价位等问卷的调研情况，可以总结各分类人群的汽车消费特征。这对汽车行业生产计划的制订、销售方案的策划和有效实施以及广告宣传方式的选择等，都具有重要的指导意义和参考价值。

艾瑞咨询将在《iResearch-2009年中国汽车行业在线网民调研报告》中对2009年中国网民汽车消费特征进行更加详尽的数据描述和深度分析，对于未来汽车行业消费状况和营销策略，艾瑞咨询也将在该份报告中进行细致论述，敬请关注！

• 2009年汽车行业网民调研报告数据发布