三个面具，神奇“变脸”
英国作为世界旅游目的地走入大众视野的时间并不长，2005年1月21日，英国与中国签署了一项《“旅游目的地国地位”谅解备忘录》后，7月18日才开始正式受理“旅游目的地国家”签证，中国第一批ADS旅游团于7月24日启程前往英国，大概50人左右。这对中英旅游影响非常大，英国国家旅游局中国区经理钱岗给出了一组数据：目前中国去英国的游客以每年20%的速度递增。 以签证人数来说，去年达15万，包括留学、商务、公务以及游客等。
拥有着皇族命脉，流传着英伦传奇的英国，无疑是一个充满诱惑的地方，仅仅是追寻王妃的足迹就足以让人向往不已。不过，令人困惑的是到底该如何去全面体验英国生活？钱岗认为：在旅游方面，英国在尝试“多管齐下”，因为它有足够丰富的资源，足够深远的文化。“在介绍英国时，我们会讲述三个特点的英国，分别是经典英国、活力英国以及奢华英国”。
就像是神奇的“变脸”，英国呈现出精彩的多面性。经典英国，侧重经过历史沉淀的文化的英国，例如英国有名的古堡，著名的牛津、剑桥大学，国际音乐节等等；而活力英国，表现的是一个年轻的英国，这条路线是轻快的，有演唱会、现代音乐、现代艺术画廊等等；奢华英国，则是一个光彩夺目的英国，他拥有经过时间沉淀的皇族的华贵，顶级高尔夫球场圣安德鲁斯球场，超五星酒店，以及源于英国的顶级品牌如劳斯莱斯等等。“2009年，主推的是‘活力英国’，主题为‘playgroud’，希望能与年轻的游客有所互动，以现代语言沟通。我们会请世界知名的擅长3D绘画艺术的街头艺术家来上海，他的作品将在上海展出。”
