越来越多的时装品牌看中了手表这一市场纷纷制造出看上去更漂亮、更好搭配服装的腕表。然即使许多时尚品牌今天能够以十分昂扬的姿态在手表市场上攻城略地，但却依然没办法让自己在媒体眼中成为主流，无法撼动标榜自己为“专业制表”的传统制表业的地位。于是和传统腕表协手让传统腕表为时尚腕表品牌代工仍然是现阶段时尚品牌们崛起的主流之路。真正的竞争，其实才刚刚开始。
时尚手表的竞争
人人都知道Chanel早就超出了一个奢侈品的品牌影响力，尤其是当它漂洋过海进入中国后，每个年轻的中国女孩都知道了COCOChanel，NO.5――这些常年依附于Chanel本身的符号，这些女孩可能不太了解的另一个情况是，Chanel已经悄悄地在男人关注的手表界占有了一席之地。它所代表的，其实是数十个对腕表领域充满了野心的传统时尚品牌。
Chanel手表
事实上时装品牌进军手表界还是受上个世纪80年代那场石英危机的影响，那场危机让精于电子设备的日本手表品牌大获成功，也让手表制造显得不那么困难，廉价的集成化式石英表生产实际上为一些没有腕表制造基础的品牌降低了准入的门槛，当时尚越来越成为一部分人生活主题的时候，这些看上去更漂亮、更好搭配服装的腕表辅着时尚品牌的巨大价值，吸引到购买的人群也越来越多。
需要特别说明的是，即使许多时尚品牌今天能够以十分昂扬的姿态在手表市场上攻城略地，但却依然没办法让自己在媒体眼中成为主流。大多数时装品牌都仅仅停留在为了丰富自己的产品线，让配饰更多样化的选择上，而真正专注于机械手表制作的时尚品牌，屈指可数。
