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德隆与复星的多元化比较分析(下)
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类别: 组织管理 时间: 2009-12-10 来源:中国总裁培训网

标签:创业

      二、复星的多元化之路

      复星在1992年的南巡讲话中开始了创业之旅,确定了以生物工程为主要研发方向,开发了PCR乙型肝炎诊断试剂,这个产品为复星带来了一个亿的收入(1995年)。从此,复星开始驶上发展的快车道。

      复星系的资本运作始于复星实业。复星实业(600196)在1998年8月成功发行上市,共募集了3.575亿元资金,为复星系打开了资本运作的大门。

      在医药行业,除控股复星实业外,它还是羚锐股份(600285)的第二大股东,通过参股国药集团染指一致药业(000028),参股天津药业集团(该集团控股天药股份(600488)),在医药行业内的触角涉及复星、天药、药友、羚锐、中联、花红、国药、金象、永安多个知名品牌。

      在商业行业,控股友谊股份(600827)、豫园商城(600655)。2000年10月,复星集团通过其成员“友谊复星”成为友谊股份(600827)的第一大股东;2001年11月复星集团注册复星投资有限公司,并通过复星投资取得豫园商城(600655)控股权。

      在钢铁行业中,通过控股南钢联合间接掌控着南钢股份(600282);参股唐山建龙实业。

      在金融业中,控股德邦证券,并参股投资兴业银行、上海银行、兴业证券等。

       房地产行业,控股香港上市的复地集团。

      汽车行业参股金龙客车。

       防雷产品行业参股中光防雷。

      ………

       到目前为止,复星系直接、间接控股和参股的公司逾100家,其中8家为上市公司,横跨生物制药、房地产、信息产业、商贸流通、金融、钢铁和汽车等不同的行业。复星集团及其旗下所有产业俨然已成为一个庞大的资本帝国。

      复星为什么在多元化的发展道路上稳健经营,淌过一个个凶险滩涂?

      复星集团董事长郭广昌总结复星15年来一直坚持多元化运作企业,有三点非常重要:一要准确掌握机会在哪里;二是一定要有和综合企业相配套的文化管理框架和团队;三是还要注重风险类管理,在法律、财务等方方面面,看清楚风险在哪里。

      三、对多元化的思考

      德隆这两战车轰隆地驶过2004年后就分崩离析了,湘火炬被收购,沈阳合金也转手,德隆老板唐万新被刑拘。德隆在经营过程中拥有了很多的产业,如电动工具产业,汽车产业、番茄产业等。

      而复星自1994年开始运作起,在郭广昌的带领下一路高歌猛进,不断地跑马圈地,从医药产业进入到钢铁产业、金融、商业等多个产业,经营的非常成功。

      为什么这样的两个企业,同样是采取的多元化经营战略,却结出了不同的果呢?德隆收获了失败,而复星却收获了成功呢?

      我个人认为:

      第一,德隆在做产业整合时,运用了多元化的经营战略,但整合进来的却是一些不怎么好的企业,运营效益不高,需要注入现金,才能启动,才能正常运转。而复星收购的一些企业,大都有正常的现金流,能自我造血,如果要输血,则会如虎添翼。两个企业在收购的对象上迥然不同。从收购的企业来看,德隆收购的较差,而复星收购的企业都较好。复星集团对自己的定位就是要做产业整合者,做到最彻底的多元化和最彻底的专业化,而这其中的关键就是要以投资者的眼光寻找合适的产业,并保证产业是由最优秀的人、最优秀的管理团队来整合,用更包容的文化、更具张力的管理架构整合之后,由他们来进行最彻底的专业化工作。

      第二,战略投资者与战略投机者的区别。复星能够比一般民企看得更远更准,经济过热时不撞线,宏观调控中不违规,识大体顾大局,最终从舆论质疑的风口浪尖上安然通过,复星显示了一个战略投资者的角色。德隆也能看到未来的发展趋势,特别是几大咨询公司建议后,但在具体的运作中发生了观念的变化,把许多的产业经营短期化了,成为了一个战略投机者。

      第三,从多元化的相关性来看,德隆收购的产业都不太相关,相互间的协同效应较少,资源难以共享,这些资源包括营销资源、技术资源,而复星在整合产业时,如整合医药产业,进入到了整个产业链,从研发、设计、生产到销售、服务一条龙的构建了完整的价值链,在每一个价值链环节都有价值。

      第四,在对股权的控制上,德隆基本上都是全部控股,输入大量的人员,自己担任董事长,导致对被收购企业高层人员激励程度不够,难以形成有利的团队,未能与德隆战车捆绑在一起,从而离心离德。

      而复星在对被收购的企业采取了区别对待的方式,能控股的尽量控股,可参股的坚决参股,还有一个明显的区别就是复星一般很少在二级市场上收购,而是直接收购母公司,这样不仅减少了收购资金,降低了收购的风险和成本,也不需要进行公告,也不需要请示相关政府部门,只需要进行股权转让仪式就可以了。复星收购企业后,一般仍然由企业和社会招聘的专业人员进行管理,复星只委派法律和财务总监,在自主权和控制力之间,复星也在努力寻求着平衡。

      第五,对现金流的控制迥然不同。对于致力于做投资银行的复星来说,投融资的现金固然非常重要,但企业运行支撑的基础还在于产业,也就是经营活动。从输血的方式来看,德隆期望通过二级市场的坐庄、炒作来赚取大量的现金,大道反哺实业的目的。但这是一个非常危险的运作方式。

      一旦股市出现震荡后,就需要大量的资金进行湖畔,否则血本无归。在德隆崩溃前夕,唐万新每天雷打不动在下午5点进行“头寸”的调度会。当无法调度时,崩溃就出现了。这是一个企业家的赌性,从产业运营到资本运营是有一个过程的,是有不同的方式的。德隆只是一个赌徒,并没有把心思、精力放在企业的经营上,只是一个股票的经营者、爱好者。

      复星则现实的多,首先从实业做起,当实业比较大比较强后,开始涉足其他产业,采取收购母公司的方式而进行。收购的公司大都现金流良好,不需要注入大量的资金。如果注入,则是锦上添花。另外,复星收购的企业,存在一点的产业协同作用,如收购金融机构,参股银行,则可以从银行获取相应的贷款和授信额度。收购商业机构则可为医药打开一个巨大的流通渠道。收购钢铁可为房地产提供大量的建筑钢材。这些都是德隆没有做到的。

      第六,从经营团队来看,德隆就是唐万新三兄弟的,他们都是只有小学文化程度的人,缺乏经营团队和班子。而复星的团队则较为齐全,不仅有高层经营团队,而且有中层经营团队。经营团队通过利益捆绑实现了利益共享,风险共担,复星对经营团队给予了大量的股份。,复星在收购整合一家新的企业时,往往会通过让管理层持有部分股权的方式来达到这样的目的。郭广昌对媒体称,“集团层面就我们5 个人有股份,但是新来的人会在他分管的专业公司里面有股份,这样既有激励,也使得他必须把他分管的业务做上去。”

      另外,复星创业团队几乎是清一色的浙江人――“中国犹太人”,而且是出色的浙商:郭广昌,上海浙江商会会长;粱信军,上海台州商会会长。同时他们都在复旦接受了本科教育,并分属不同专业,各有所长:如郭广昌学哲学出身统揽大局,梁信军执掌金融,汪群斌专攻生物医药技术等等。优秀的商业基因加上优秀的本科教育,复星的团队堪称是民营企业创业团队中的绝版组合。

      由此,我们可以看出,复星的多元化一直走在成功的路上。由此给我们另外一层的思考,我们国内很多的专家、学者都在批判企业的多元化,不要企业进行多元化,应该采取专业化的道路,毕竟德隆给了我们深刻教训,应该努力在一个行业上进行深入的开拓和发展。我个人认为,企业为了做大做强,今后将会有更多的企业走向多元化的发展道路。

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