时尚全民化运动终于更深入了一步――今天，时尚的福音传遍了孩子们天真无邪的世界。人人都想占据这一新兴市场，因此从Mulberry 到Marc Jacobs，设计师们纷纷将时装尺寸缩小――当然，价码牌上的数字却并没有随之一同变小。高级儿童时装业如今市值已经超过66亿美元，并还在继续快速增长――疲软的产业大环境简直与它完全扯不上关系。
童装市场迎来了大爆发，几乎每周都有新的品牌推出童装线。仅仅在一个月内，Stella McCartney 为Gap Kids 设计了一个童装系列，French Connection 的婴儿服装上市，网上商店Asos 也开辟了自己的童装专区。本年度让孩子走上伸展台的设计师还有Jean PaulGaultier；此外，Burberry 在过去的一年半当中迅速开出7 家童装专卖店，每一家都安装了橡木地板，以漆器家具和暗色金属试衣间装饰――曾几何时，这种郁郁寡欢的调子开始跟儿童联系在一起了？
“我给孩子买起衣服来不计血本。”
“除了Chanel 之外，他们多多少少对此有所觊觎。”网上童装商店Little Fashion Gallery 的创立者MarieSoudré-Richard 说。这家商店在童装界的地位等同于成人世界的Net-a-Porter，其掌管者Soudré-Richard本季没进Burberry 的货，还以“太闪”为由拒绝了JeanPaul Gaultier，而Ralph Lauren 的设计则显得“不够时髦”，跟她商店的形象不搭调。Marc Jacobs 有一条丝质冬季礼服在她店里差不多卖断货。
“我给孩子买起衣服来不计血本。”英国版《Elle》主编Lorraine Candy 说。作为三个孩子的母亲，她每周最少要为他们买两件新衣服，相当于她大部分同事为自己添置新衣频率的两倍。“我最大的孩子七岁，最小的三岁。五年前我还没什么可选的，现在每次去商店，我都能找到新东西。所有东西都那么新奇可爱。你会想：‘看哪，那是一件Stella McCartney——这么小！每件衣服都像玩具似的。”
法国童装品牌Bonpoint
Bonpoint散发独特的低调奢华与童话气息
不少人都患上了轻微的“买童装强迫症”。除了季节因素之外，对新奇的追求在无休无止地推动着他们。此外，孩子的成长速度也是促成这种强迫症的原因之一——还没等新鲜劲过去，新衣服就穿不下了。如此一来，购物就成了家长们的职责，昂贵的东西也就变得越来越多。在这种背景之下，法国童装品牌Bonpoint 计划推出一个儿童美容产品线，也就不怎么难以理解了。事实上，该品牌已经把一瓶儿童用香水推向了市场。
有人也许将这类现象理解为金字塔顶端的个别行为。不过比起婴儿香水来，Asos 网站上那条售价12英镑的塑胶阿富汗长裤又能好到哪里去呢？羊绒童装过去往往是奢侈品品牌虚张声势的产品，如今则能在Benetton 和H&M 里轻易找到它们。童装的身价已经在全行业的各个层次暴涨了。有意思的是，随着童装市场的扩大，价格低廉的选择却减少了。在一些父母们通常为自己选购衣物的商店里——例如Benetton、Gap、Zara 等，按照所用面料计算，如今童装部的平均价格甚至高过成人部。
“究竟哪种疯子会花上100 多美元，给一个两岁的孩子买件带肩章的外套？”
