“Adworld互动营销世界”(第7届)于2010年1月8日在北京举行。DCCI的傅志华和宋强为我们进行2009—2010年中国网络广告语互动营销市场数据的播报。
今天我们的分享，主要是从几方面跟大家一块分享。主要分为一横五纵的格局。一横是网络广告总体市场的情况。五纵是各个细分领域的情况。具体来看网络广告总体市场的情况，首先看网络广告市场的营收的具体数据，2009年中国网络广告市场经历了低谷、回升和调整的这么一个发展周期。09年，网络广告市场的增长率仅为3.5%，09年相对08年的增长率为0.35%。这是一个什么概念？这是一个近几年来最低的增长率。去年08年相对07年增长率是 54.9%，迅速跌落到今年的3.5%，但是这个背后是一个什么概念？上半年我们监测到网络广告市场同比负增长，下半年开始复苏。整年来看，它呈现一个相对特别缓慢的增长趋势。我们预计在未来的两到三年，还处于一个缓慢上升的态势。2012年增长率会达到10.6%。
但是DCCI预测，未来的复苏，不会来的太猛，也不会来的太快，呈现一个缓慢的态势。
宋强：我下面跟大家分享一下网络广告营销的市场。这里跟前面一张图有一个区别，这张图上的规模，09年是193.3亿，这个包括搜索引擎，包括品牌广告、文字链、电子邮件广告等等。那么在09年是193.3亿。这个比08年增长了13.8%，中国网络广告营销市场在搜索，还有展示类广告的增长速度放缓情况下，也是停下了几年前超过50%增长率。在美国互动营销市场，有机构预测，在2010年增长会在5%左右，有机构说能够超过10%。国内市场，DCCI根据摸底，我们给出的数据在2012年整个网络广告营销市场增长率是22%，规模将达到235.9亿。2010年像重大的赛事，像世博会、世界杯，它们都成为广告增长的一个很有利的放大器。
傅志华：刚才我讲的数据不包含搜索引擎。我再跟大家分享一个数据，包括代理在内的网络营销的市场规模，就是广告主投放的情况，广告主投放的费用情况。DCCI统计数据显示，由于受到经济不景气的影响，2009年网络广告投放的规模增速减到13.5%，由08年的59.4%减到09年的 13.5%。DCCI的监测数据显示，在具体的2009年262.2亿投放规模里面，哪些行业起到了比较重要的贡献？一个是IT和互联网相关的行业，第二个是房地产和汽车相关的行业。DCCI认为随着IT产业的复苏和发展，将会为互动营销未来的发展起到良好的推动作用。
另外一个，从投放的趋势来看，从营销的趋势来看，未来湿营销会成为未来一个非常重要的营销方向。
宋强：下面回顾一先搜索引擎的部分。这是搜索引擎的规模和增长率情况，从增长率，09年非常明显，也是一个骤减，从08年的86.2%，下降到 37.9%，从2006年至今，是增长率最低的一年，但是如果与门户网站相比较，搜索引擎依然保持了一个相对较高的增长率。09年搜索引擎的营收规模超过 70亿。我给它做了一个比较，跟前面讲的网络广告营收最规模，就是193.3亿那个数字比较，搜索引擎占比36.3%，这个比例比06、07、08年都高，在美国市场，这个数字接近50%。这也预示着我们中国市场搜索引擎未来几年依然有一个良好的发展空间。根据我们的摸底，我们预测2010年的最规模，搜索引擎广告营收接近100亿。从搜索引擎的产品服务，广告营销的产品服务，它们的数量、质量不断升级，不断完善，基于搜索引擎平台的营销模式，是在逐步地清晰，逐步地成熟，整个平台价值在被逐渐释放，在变现。广告主对搜索引擎的认识，也不在局限于以前的关键字排名。另外像之前提到的网络联盟，这种形式，也成为搜索引擎平台开拓自由媒体之外，强化互联网媒体整体运营能力、控制力的一个很好的方法和策略。2010年，包括百度的蜂巢的全面切换，以及搜索更大力度的推广，以及搜狐搜狗的追赶，整个市场会非常热闹，整个格局的变化，我们会拭目以待。
