温图尔90年代开始把明星带入时装圈。十几年后，明星已经成了一个云山雾罩的名词。从凯特-摩斯(Kate Moss)到Kate Gosselin，都是明星。时装品牌也开始用运动员取代Lindsay Lohan等演员的位置。
“运动员可以为品牌带来一定的可信度。”Burke是这样说的。他的客户对与明星合作的兴趣越来越小。尽管老虎伍茨(Tiger Woods)传出负面新闻，但是运动员还是风险相对较小的形象代言人。他们的丑闻多少也能让人谅解。Burke说：“运动员以最诚实的方式表现才华。”
终极伴侣
运动员也可以成为形象专家。大家公认贝克汉姆是体育界的顶级时尚偶像。他的外表、风格、表现让他成为世界上最有效的品牌之一。2007年搬到洛杉矶之后，他开始与阿迪达斯合作，为阿曼尼拍摄广告。
贝克汉姆为阿曼尼拍摄广告
34岁的贝克汉姆并不幼稚，人们看到他的品牌的扩张，他事业每前进一步都是精心准备的。网球评论员John McEnroe说：“贝克汉姆是运动员的最佳范例。”
贝克汉姆的事业发展还要得益于他的妻子—— 前辣妹成员维多利亚-贝克汉姆。这对夫妇成了代表世界流行文化的第一夫妇，他们也是英国的新摇滚明星。
漂亮姑娘和运动员的组合，构成终极强大伴侣。就好像F1赛车手Lewis Hamilton和超模Naomi Campbell。
这种组合是全新的。贝克汉姆夫妇位于这种运动员-模特组合的名单之首。当然还有Tom Brady和Gisele Bündchen，Andy Roddick和Brooklyn Decker。 最近，Hamilton和Pussycat Dolls 的主唱Nicole Scherzinger传出绯闻，Derek Jeter和女演员Minka Kelly约会。雅诗兰黛的模特Hilary Rhoda据说在和Mark Sanchez约会。 维多利亚秘密的模特Selita Ebanks 2007年和James Blake约会，后来又与Osi Umenyiora交往。
肖恩-艾弗利也不例外。2008年12月他曾跟记者说“谈恋爱，对于N.H.L。的小伙子太平常了。”他指的是24小时的女演员Elisha Cuthbert。
