2010年BMW通过X1的上市力图打造一个全新的理念：JOY。在中国的汽车消费群体已经明显向年轻化发展，即便是很多已经拥有了豪华、商务定位爱车的车主，也会考虑再去购置一台年轻化、运动化的车型。在BMW X1的上市现场，一群年轻人用滑板、单排滑轮、自行车、摩托车诠释了BMW 眼中的JOY。还有：年轻的白领、作家、驴友们，他们正是BMW X1所要面对的市场。
试驾感受：轿车化的操控名不虚传
毫无疑问没有人回去驾驶一台X1去进行什么越野，因为BMW旗下目前还没有一台车能够抗衡那些纯正的越野车。但是您不可能指望开着一台织布座椅、全部机械操作的纯正越野车会给您带来舒适的城市生活。所以BMW的SAV理念仅限于为车主提供更好的城市驾驶舒适性、通过性和更高的性价比。
