基于iResearch网站聚类分析的媒体评估凸显网站不同侧面的媒体价值
针对基于Top90网站的聚类分析，及对各聚类网站指标属性的研究，艾瑞咨询对各聚类类型网站的广告传播效应进行整体评估，评估结果如下表所示：
根据上表对媒体的聚类可以发现，第三聚类媒体在广告属性中的表现性均较优，很适合对目标受众进行品牌推广与品牌培养。而第三聚类媒体下的网站多数为中小型网站，对应的广告刊例价较大型网站有一定优势。在后金融危机背景下，大型网站与广告效果间并没有必然的对应关系，而针对90后网民聚集的分散的小型媒体的广告投入，反而可以起到收效更好的媒体效果。在网络广告“去中心化”的大背景下，以“低投入的分散”应对“大功率的集中”，以灵活的“长尾”应对笨重的“寡头”，是网络广告精准营销发展的一个新趋势。
广告主针对90后网民的广告投放应采取“优选+组合”的广告策略
为形象阐述基于iResearch媒体聚类分析广告投放策略的具体应用，在下表中，艾瑞咨询例举了多个产品类型下的广告媒体选择方案，并阐述了相应方案的主要优势。根据广告主不同类型产品的广告投放，可按每个聚类类型中媒体的特点选择适当的广告策略。
上表中的广告主广告投放策略仅例举了若干典型的产品在大分类下的营销解决方案，根据广告主对具体产品的广告需求，以及对细分媒体领域的媒体选择，艾瑞咨询可通过iUserTracker数据库指标和基于iResearch媒体聚类分析的方法模型，以及iAdTracker网络广告监测库的监测，为广告主提供套餐式的定制化广告媒体选择解决方案，进行更加深入、细致和个性化的服务，从而为广告主实现目标精准定位和优化广告投放效果，锁定最优的广告策略方案。
更多内容请关注艾瑞咨询近期发布的《2010年中国网民风向标系列报告-90后网民媒体形态研究报告》。
