澳大利亚维多利亚州旅游局首席执行官首次访华

积极参与世博推广，挖掘在线旅游市场

【2010年3月15日，北京】澳大利亚维多利亚州旅游局首席执行官格雷•海德先生与澳大利亚旅游行业代表团高层一行12人于3月7日抵达中国，在2010上海世博会召前期，开始其上任以来的首次来华访问。格雷•海德此行为期六天，先后抵达广州，上海和北京，旨在深入了解中国出境游市场和行业媒体发展现状，强调中国市场对澳大利亚维多利亚州国际市场的重要性，并表示了对中国市场的信心。

首席执行官格雷•海德先生一行与广、上、北三地澳大利亚驻华使馆领事会面，深入交流了解中国经济、文化和旅游市场发展态势。除了与驻华澳大利亚驻华业界和机构见面，与中国旅游业界特别是航空公司的会晤是海德先生此行的另一重要目的。在广州，海德先生一行与南航的领导进行会面，双方均表示将共同致力于航空业务的推广。南航从去年和维多利亚州旅游局合作推出墨尔本杯赛马特别旅游套餐以来，今年3月又推出了墨尔本美酒美食豪华之旅，在今后将针对不同的旅客需求推出如南航墨尔本高尔夫之旅等一系列主题旅游活动。

目前维多利亚州旅游局也正和国内其他航空公司积极洽谈，探讨计划增开从国内主要城市直飞墨尔本的航班事宜。海德先生兴奋地表示，他本人很高兴看到中国航空伙伴对墨尔本的关注和兴趣，这必将进一步满足日益增长的深度旅游客人的出行需求。在北京、上海、广州，澳大利亚业界访华高层还与中国旅游业界高层举行了圆桌会议。

在紧张筹备2010年世博会的前夕，格雷•海德先生在感叹上海市容变化的同时，还透露了维多利亚州旅游局在世博会期间的一系列重要举措。 作为上海世博会澳大利亚馆的白金赞助伙伴，澳大利亚维多利亚州政府将在世博会期间投入600万澳元（约合人民币3,744万元人民币，用于支持澳大利亚馆的建设，并力图更多展示维多利亚州的全方位资源，让参观者了解墨尔本的多元魅力。他透露，维多利亚州旅游局将在世博前启动针对消费者的推广活动，让消费者从身边的电视、网络、SNS、平面媒体中，直接参与推广活动。此外，维多利亚州旅游局还将携手当上海、杭州、南京旅行社业界开展多方面合作，推出质高价优的深度及主题旅游产品，让在世博期间赴墨尔本旅游的消费者得到实惠。

此外，格雷•海德先生对中国在线游行社的发展也非常关注，在与携程网相关人士会面时格雷•海德表示:“互联网的发展简化了消费者的旅行程序，推动了旅游行业发展，在线交易逐渐成为全球旅游的发展趋势。在中国在线旅游市场正蓬勃兴起，我们将顺应市场的发展趋势，与在线旅游机构密切合作，为消费者提供更加便捷和舒适的旅游体验。”维多利亚州旅游将在世博期间，专门推出一个互动性强，参与性高的墨尔本世博旅游网站，并将通过社区SNS渠道、博客、微博等时下流行的网络推广渠道让更多网友参与其中。

在北京，格雷•海德先生一行受到中国国家旅游局副局长祝善忠等高层的热情接见,并与亚太旅游协会，联合国世界旅游组织代表共进午餐，就推动中国和澳大利亚双边旅游展开亲切会谈。

维多利亚州首府墨尔本是一座拥有丰富自然旅游资源和浓厚历史底蕴的现代魅力都市，多次荣登。据最新数据显示，截至到2009年底，到访维多利亚州的中国游客人数达到了163,000人次，占所有赴澳旅游中国游客总数的近一半；中国游客停留夜数较去年同期增长48.2%，达到6,327,000夜，充分印证了以墨尔本为中心的维多利亚州已经成为中国游客前往澳大利亚旅游的心仪目的地。

格雷•海德先生于2006年6月获任命澳大利亚维多利亚州旅游局首席执行官，在该职位上充分发挥了其在不同领域的专长和旅游行业的丰富经验。海德先生曾管理澳大利亚三大主流报纸，拥有30年的媒体从业经历，是澳大利亚传播行业最富经验的资深人士之一。在加盟澳大利亚维多利亚州旅游局之前，海德先生曾在澳大利亚维多利亚州州长内阁部担任内阁政策执行总管一职。