洋场、纸醉金迷。恐怕很多外国人对上海的印象还停留在1930年代。也难怪，素有“东方之珠”美誉的上海，当时是中国寥寥可数的对外开放港口之一，凭着这份优势发展成为繁荣的金融及艺术中心。这里中西汇融，欧洲人、俄罗斯人、日本人、美国人和华人一起创造的多元文化都会，既焕发着活力，又仍然保持着东方特有的神秘氛围。

比如Olivier Coquerel，作为法国奢侈品品牌都彭的设计总监，尽管近年曾到过上海，但激发他创作灵感的还是那来自于上世纪的气质。最近，都彭推出了向这一城市致敬的“上海”限量版系列，它囊括Ligne 2打火机、Néo-Classique Président笔、袖钉及皮带等18款单品价格在1万至1.5万人民币之间的产品。除了古色古香和富有诗意的中国图案外，其还特别通晓中国人对数字“8”的偏爱，不仅刻意选用八种颜色的黄晶石，以手工镶嵌于每枚打火机和笔之上，还干脆就将该系列限量精品均编号为1088，取其幸运之意。而正是这次所有产品所采用的将中国漆运用于金属上的技艺，启迪了都彭当时的设计师们，并使这一品牌在上世纪30年代起就与该地结缘。“这体现了外国人对中国传统设计的观点和心情。”Olivier Coquerel对《环球企业家》说，“你可以说是一种梦想或是一种怀念。”

而同样发源于法国的顶级奢侈品牌香奈儿的创意总监卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)，第八次为自己的高级手工坊系列选择灵感来源城市和秀场所在地时，也颇为“巧合”地敲定了中国上海。不过有所区别的是，被称为“时尚大帝”的卡尔没有怀旧，而是赋予了上海一众地标新的前沿气息。其名为“巴黎-上海”系列的手工坊秀场，T台是搭于黄浦江上、与外白渡桥平行的85米长浮桥，映射着全透明幕墙的整个浦东陆家嘴(24.13,0.17,0.71%)则成为终极背景。

可想而知，随着2010年世博会的日益临近，国际品牌蜂拥至上海的步伐还会继续加快。但都彭和香奈儿的例子则可能也折射出了上海目前意图跟随巴黎抑或伦敦、纽约、东京之后走上国际时尚舞台时所面临的些许尴尬：虽然杂糅着中国血统和西方文化，但在西方看来，它们大多情况下还是以一种非此即彼的面貌单独呈现出来的。

褪去标签

不过，意大利奢侈品牌普拉达2010春夏男装最新广告片，正试图诠释上海这种古典与现代共处的特性。在这则中国艺术家杨福东拍摄的9分钟黑白短片中，穿着普拉达时装的东西方模特们在上海外滩等标志性建筑背景前演绎了一支时空交错的“幻想曲”。尽管大多数人可能对该广告想表达的意思百思不得其解，但这段带着些上海独特迷离气质的内容，的确吸引眼球。

对于国际品牌来说，借用上海元素营造产品特色，可能是一种“最不具侵略性”地打入中国乃至整个亚洲市场的方法了。去年8月开始，世界著名腕表品牌浪琴就在上海启动了一个名为“寻找中国最古老的浪琴表”的有趣活动，最终从336份参选资料中选出了在中国出产的年代最久远的20块浪琴表。其中，超过半数的收藏者就来自上海。据浪琴表中国区副总裁李力向本刊介绍，19世纪末，该品牌就曾专为中国市场设计表壳饰有龙凤等图案的表款。1940年代初，浪琴还使用了许多正当红的上海电影明星“代言”。而针对上海人的口味，不受国外所喜欢的黄色表盘以及黑色表盘上镶钻等款式，在这里也受到特别欢迎。“上海本身经济发达，而且从19世纪开始，接受新鲜事物的能力就比较强。”李力说。是的，相较于其它中国元素，以改良版的旗袍为代表的上海元素则更具讨巧意味：这里对于西方风格、文化的吸收消化以及再创新，正是国际品牌期待的。

但不得不承认的是，上海又是一个难免会产生误解的城市。无论是赛珍珠还是张爱玲，都曾给这座城市烙下过各自不同的强烈印记，让人妄下“这就是上海”的决断。国际品牌对于上海的认识与取材，往往只是取其所需，涉及的也只是其方方面面中的一两个侧面。它还远未达到像建外SOHO这种项目一样，完全没有日式建筑的典型元素，却能一眼看出其设计出自日本人之手。

从某种意义上，粘贴“上海标签”是为了更好营造“去标签”后的生存状态。上海的魅力与能量，曾被一个品牌做出了最恰当的诠释。1994年1月邓永锵于香港创立的“上海滩”就是以上海元素为产品特色。至1997年，其已仰仗西方对这一元素的热衷，在纽约麦迪逊大道拥有了面积为1.25万平方英尺的店面，并在次年被世界第二大奢侈品集团RICHEMONT收购后，成为其旗下最为赚钱的子品牌之一。

“上海滩”改良自清代末年上流社会的高贵服饰，质地以丝绸和天鹅绒为主，剪裁与做工非常讲究。诚然，中国的书法、建筑、吉祥符号、少林寺等等独一无二的文化元素，奠定了它的成功基石，但其东西方结合的设计团队又特别注重使这些元素不会干扰到服装的穿着。正是“概念上既中国又全球”的方针，让它得以进行更大规模、更强劲的发展，最终成为一个无需刻意附着某个标识，却具有内在精神的品牌。

而法国顶级手工艺品牌爱马仕则走了一条与“上海滩”相反的道路。今年，其将自主创立一个专门针对中国市场的全新品牌—ShangXia(上下)。它脱胎于上海一家服装公司，后被爱马仕收购了大部分股份。该系列产品会完全采用中国的原材料和技术工艺，风格体现中国文化，价格则低于爱马仕。而其首家门店今年春季马上就将于上海开业。虽然在中国越来越拥抱洋品牌，并已成为最大奢侈品消费国之时，爱马仕此举显得有些冒险，但谁知道它会不会凭借着独特定位而像其主品牌一样成为一个全球奢侈符号呢？

在虹桥机场通往拥挤市中心的高架桥上，你也许会看见“欢迎来到美丽上海”的大幅广告牌。有人也许会将拥有中国最具时尚意识的大都市、最活跃的商业中心等等称号的上海，比喻成“东方的巴黎”。但请记住，作为一个气质鲜明的个体，巴黎是巴黎，上海是上海！