从5月份到10月份，60多名向导会在上海世博会的瑞典国家馆工作。他们将穿着瑞典设计服饰代表 -- H&M 品牌最新一季生态春装“Garden Collection”出现在展馆内，这将成为瑞典馆一道亮丽的风景线。
 
    “我们很高兴 H&M 成为世博会瑞典馆赞助商。瑞典设计无疑是我们在2010年上海世博会想要传达的一个重要元素，它从设计角度极好诠释了瑞典国家馆‘创意之光’的主题理念。H&M 品牌作为来自瑞典的世界著名公司，可以说是瑞典的国家形象的一个代表和说明。瑞典以创新、可持续的解决方案以及缔造众多成功企业闻名全球。”2010年世博会瑞典馆总代表 Annika Rembe 指出。

    学生与年轻城市一代是本次世博会瑞典馆的重要参观者组成，从这个角度来说，这与 H&M 品牌及其服装非常契合。

    Garden Collection 已于3月25日在全球发布，此季服饰的整体感觉洋溢着浪漫的田园风情和大自然的花香，而其所有款式均采用与环境相适应的材料、可回收 PET 瓶或剩余面料。在这一系列中，H&M 精心挑选了适合瑞典馆向导的服装。

    “我们选择的服装既具有十足的吸引力，同时又穿着舒适，非常适合上海的炎热天气。不管哪一种风格，春款均展现了现代摩登、可持续的主题特质，非常适合场馆的向导。” H&M 品牌的首席设计师 Ann-Sofie Johansson 指出。

    2010年上海世博会从5月1日开始，一直延续到10月31日。本届世博会预计将成为有史以来规模最大的世博会，将有200多个国家、组织参加，吸引7000多万游客-大部分游客来自中国。瑞典将参加此届世博会并由政府企业以相同比例出资建立自己的国家馆。通过精彩的游戏与实例，瑞典馆将吸引游客进行交流、参与，分享人与自然的奥秘，亲身体验瑞典的创新精神。