社区营销价值亟待进一步挖掘
“DCCI 2009-2010中国互联网市场数据”显示，阿里系市场领先地位显著，垂直电子商务成市场驱动力。
在2010年1月20日举行的2009-2010中国互联网市场数据发布期间，DCCI互联网数据中心现场、在线（www.dcci.com.cn）发布了基于DCCI IDP数据平台产生的最新结果，涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据与研究，数据显示：
2009年中国互联网社区论坛收获受众规模高速增长年。DCCI 2010 中国互联网调查数据显示，2008年年底中国互联网社区论坛受众规模为1.83亿人，而到2009年年底这一数字大幅增加至2.45亿人，净增6千2百万人，增幅达33.9%，较中国网民规模增幅（26.1%）高7.8个百分点，成为中国互联网各网络媒介领域受众规模增幅最快的领域之一。2009年中国互联网社区论坛领域收获了一个名副其实的受众规模高速增长年。
网络社区广告营收规模增速(18.2%)低于受众规模增长，营销价值有待进一步挖掘。2009年中国网络社区广告营收规模为7.8亿人民币，较2008年增长18.2%。网络社区广告市场受到宏观经济影响，营收规模增长速度由去年的61.0%，大幅放缓至18.2%。与此同时，网络社区硬广之外的特有营销模式被不断开发出来并逐步为广告主代理所认可，如口碑营销、体验营销等，社区营销已经成为广告主整合营销体系中的重要一环，拥有巨大的增长空间。长期来看，网络社区营销发展前景广阔，DCCI预计2010年的网络社区营销市场将快速回暖，增速达47.4%，规模增至11.5亿元。
2009年SNS社区表现抢眼，但受众规模依然不及传统论坛。DCCI 2010 Netmonitor网络监测数据显示2009年社区论坛行业月均到达率高达67.8%，已成为网络主要媒介之一。开心网虽仅有不到9.5%的到达率，但受众月度页面浏览数以455亿页居首，受众月度访问时长1.16亿小时仅次于人人网，综合来看优势较高；而人人网三项指标分别为12.3%、189.8亿页、1.1亿小时，天涯虚拟社区为18.0%、7.4亿页、1.6千万小时，西祠胡同为9.3%、2.6亿页、0.94千万小时。
以开心网与人人网为代表的SNS社区整体优势明显，2009年表现抢眼，但以天涯虚拟社区为代表的传统论坛到达率依然较高，但受众粘性指标并不突出。这表明以人与人现实中的关系为基础建立的SNS社区更能增加受众粘性。而传统社区更适于广播式的话题、热点讨论。
作为web2.0的主要网络应用，SNS社区在取得高速成长同时，越来越多的互联网企业也发布了自己的SNS社区类产品，如搜狐白社会、新浪微博、淘宝网淘江湖等。DCCI认为，随着社区论坛发展越来越成熟，该领域将成为互联网站点基础应用之一。
