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电脑预购度折射网民市场巨大潜力
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类别: 营销与市场 时间: 2010-05-25 来源:DCCI

标签:网络营销

“DCCI 2009-2010中国互联网市场数据”显示,笔记本电脑预购度超过三成,折射中国互联网用户市场巨大潜力。

在2010年1月20日举行的2009-2010中国互联网市场数据发布期间,DCCI互联网数据中心现场、在线(www.dcci.com.cn)发布了基于DCCI IDP数据平台产生的最新结果,涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据与研究,数据显示:

受金融危机影响,2009年笔记本电脑整体处于调整期,互联网用户对笔记本电脑的预购度较2008年同期上涨3.1个百分点,但是预算金额却下降13.8个百分点。但随着家电下乡、以旧换新等国家经济复苏政策的实施、网络接入条件的提高,笔记本市场逐步回暖。笔记本电脑品牌拥有集中度正在下降,市场争夺已经延伸至二三线城市。电脑城/电子市场依然是笔记本电脑主要购买渠道,专卖店占比接近两成拥有较大影响力,借助网络平台进行购买的互联网用户占比为11.6%,成为不可忽视的重要渠道。

在笔记本电脑所有者中,近两成互联网用户使用联想笔记本电脑,神舟笔记本连续三年拥有度呈上升趋势。DCCI 2010年调查数据显示:2007年前4名的笔记本电脑品牌按存量市场保有量计算的市场拥有度 (CR4)为53.8%,2008年中国互联网用户对前4名品牌的市场拥有度为51.3%,2009年为49.8%,笔记本电脑品牌拥有集中度有所下降。联想依然占据笔记本电脑市场领先的地位,2009年拥有度达到19%,为历年最高。惠普、戴尔、ThinkPad紧随其后,但都较2008年有所下滑。神舟笔记本电脑的拥有度在2008年、2009年分别为6.2%和6.6%,是市场份额上升较为明显的品牌,分别较2007年上升了2.3和2.7个百分点,是唯一一个连续三年上升的笔记本品牌。

电脑预购度折射网民市场巨大潜力

互联网用户对苹果笔记本电脑的满意度最高,Thinkpad、SONY、Lenovo满意度紧随其后。DCCI 2010年调查数据显示:2009年笔记本电脑TOP10品牌,苹果成为满意度最高的笔记本电脑品牌,满意度为4.32,ThinkPad、SONY、联想品牌紧随其后。总体来看,苹果、SONY、DELL、联想品牌满意度有所增长,其余品牌均有不同程度的下降,ThinkPad品牌满意度由去年的第一位跌至第二位,华硕的满意度由4.12分跌至4.02分。另外,DELL笔记本满意度增幅较大,满意度达到了4.10分,较去年同期增长0.24分。

电脑预购度折射网民市场巨大潜力

未来一年有笔记本电脑购买计划的互联网用户中,有15.7%表示购买联想笔记本,惠普预购度连续三年上升成为联想挑战者,戴尔、联想遭遇三连降。DCCI2010年调查数据显示:联想/Lenovo以15.7%的预购度稳居第一,是消费者购买意愿最为强烈的品牌,但预购度却较2008年下降2.3个百分点。联想、DELL预购度连续三年均有不同程度的下降,而苹果、惠普则连续三年呈上升态势。ThinkPad和苹果品牌购买倾向有所上升,预购度分别上升了1.3和1.8个百分点,成为预购度增长的领跑者。总体来看,笔记本电脑购买倾向波动较大,ThinkPad和苹果品牌成为增长领跑者,联想笔记本品牌虽然仍占据预购度的头把交椅,但面临严峻挑战。总体来看,互联网用户群体中笔记本预购度已经超过三成,折射中国互联网用户市场巨大潜力。

电脑预购度折射网民市场巨大潜力

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