导语：一年一度的国际钟表界盛会——2010巴塞尔钟表珠宝展(Basel World)。没有到过瑞士Basel的人，恐怕永远也无法想象Basel World是一个怎样的所在；而亲历过Basel World的人，也总是很难锁定谁才是这数千家品牌的主角。正是经历过去年的金融风暴，才让人感受到经济复苏的喜悦；也正因为市场复苏的振奋，才有了今年Basel World的主题：情感、技艺与商业的博弈。
文/池倩倩 图/本刊资料
机场、火车站、有轨电车、展览中心……当瑞士小城巴塞尔的这些地方被挂上蓝色海报、被身穿职业装的各国男女填满时，一年一度的国际钟表界盛会——2010巴塞尔钟表珠宝展(Basel World)就显出了自己特有的气氛，紧凑、专业、开放。今年表展共有来自45个国家、1915个参展商在总共16万平方米的6个展厅内展示了钟表、珠宝及相关周边产品，后金融危机的世界表坛再现“勃勃生机”。今年Basel World传达的喜悦是实在的，经过去年金融风暴的冲刷，展会首日瑞士钟表联合会发布了钟表业的最新统计数据：在持续低迷了14个月之后，2010年1月，瑞士手表出口增加了2.7%，复苏的迹象和这春的时节一般显而易见，这是表坛在一年里理智应对后获得的平衡与喜悦。
巴塞尔钟表展会场
Basel World的变与不变
Basel World每年的变化很有限，这点早在大家启程去瑞士之前就已经心知肚明。这个不变，是由坐镇一号馆的百达翡丽和劳力士的风格决定的，这两家的产品基本上是每年产出多少，就卖出多少，前者完全不受金融海啸的影响，而后者也于去年下半年就恢复了元气，自然可以高枕无忧，按既定的节奏发展固有的款式。变，则是由LVMH集团下的各个品牌始终坚持自身的风格所决定的，今年豪雅和宇舶在技术方面和对中国市场的策略上都发生了转变，产品更有看头，后续的发展也值得关注。另外，真力时的降价也是本次展会上大家最关注的话题之一，通常来说，大家的视线会集中在产品本身的变化上，但其实价格同样能决定产品的成败。
对于一号馆中实力最雄厚的SWATCH集团，人们最感兴趣的不是它的表，反而是它与Tiffany&Co的联盟、对外供应机芯的策略和即将在上海开幕的“SWATCH和平饭店艺术中心”。可见集团对钟表行业的影响不仅局限于产品，更扩展到商业运作、产业结构调整和文化领域，这才是真正的运筹帷幄。况且，集团下属有众多的机芯厂和配件厂，不像某些标榜自己是瑞士制造的企业，看市场行情好，就买些机芯零件组装起来卖；看市场行情不好就偃旗息鼓，将风险转嫁给上游的供应商和下游的经销商。所以说，SWATCH集团略显保守的整体风格也是不得已而为之。或许在解决了外供机芯这一顽疾之后，集团对于在钟表和艺术上的更多抱负才能得以实现。
今年，Basel World的产品亮点更多地集中在宝格丽、CHANEL、DIOR这些人们传统印象中的珠宝和时装品牌身上。专业品牌做时尚表，时尚品牌做专业表的趋势，在今年表展上日益明显，以品牌来为腕表分类的概念早已过时，越来越多的复杂腕表诞生自非传统钟表品牌，而传统钟表品牌也更加看重腕表的设计，力求更时尚的造型。
Basel World的中国力量
突如其来的金融海啸让全球钟表行业的产销比急剧下降，而瑞士钟表行业更在2009年经受了出口总额下降22.3%的低潮，但与此同时，中国奢侈品市场的强劲反弹则让整个钟表界瞥见了一线曙光：截至2009年12月，中国奢侈品市场的消费总额已经高占全球消费额的27.5%。如此抢眼的优异表现不仅让行将遭遇滑铁卢的全球钟表行业化险为夷，甚至更让许多品牌在销售成绩上取得了历史性的突破与进展。这一丰硕成果固然与中国国力日益强盛有关，但钟表品牌准确把握中国市场在成长过程中的发展周期，并迅速将这一势能转化为巨大的商业动能才是关键所在。
今年，各品牌不仅将战略重心转向了中国市场，更大举推出了以中国市场需求为基准的产品，作为其赢得商机的切入点。引用汉字或中国吉祥数字成为普遍现象，种种在中国传统文化中具有深层指向性的元素也被纷纷纳入其中。从艺术角度看来，这些设计取向的输入展现出钟表文化对于各种艺术形式海纳百川的兼容性；而从市场角度分析，对于中国文化的亲近，其实也意味着对于中国市场的向往与需求。与往届Basel World不同，今年的内地媒体数目几乎翻倍，信心受到极大鼓舞的内地经销商们纷纷组团前往；所有来自中国内地的与会者在表展上首次得到“贵宾级”待遇：无论媒体、经销商还是品牌工作人员，一律全免申根签证费；很多之前从不与中国媒体打交道的瑞士独立制表人如今也不再作态，纷纷走到了中国媒体的面前……在2010年的Basel World中，中国钟表市场的地位俨然已是后经济危机时代下世界钟表行业的救世主。
每年的Basel World都会在不同视角和观点的剖析下，折射出无数的现象与本质；而每年的Basel World所引发的各种效应也都势必影响未来一年全球钟表市场的格局。从这层意义上说，Basel World显然不仅是一个符号化的商业载体和展览平台，它也体现了一个传统行业对于既有文化氛围和思维方式的承袭与延续，而这一特质才正是它能够不断催生并制造大量话题的原因所在。
