6月1日，国家工商行政管理总局正式公布了《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》。《办法》称，提供网络交易平台服务的经营者也应当对申请通过网络交易平台提供商品或者服务的自然人的经营主体身份进行审查；对暂不具备工商登记注册条件，申请通过网络交易平台提供商品或者服务的自然人的真实身份信息进行审查和登记。据悉，这个办法将从7月1日开始实施。

根据专家分析，与之前的网店新规相比，这次的《办法》更加与时俱进，符合我国电子商务的实际情况，维护了消费者的利益，有助于促进电子商务业的发展。同时，这个《办法》实施将对网购平台产生影响，整个市场格局将发生潜移默化的变化。据调查，目前国内大多数网购平台都是免费开放注册的，特别是国内几个主要的C2C网站，无一例外都是免费开放注册。在实名制出来以后，他们的经营或多或少将受到影响。

但也有一些网站将从这次的《办法》中受益，国内第一家手机网购平台——立即购，就是其中的典型。立即购除了是国内最早的手机网购平台，消费者无论通过电脑还是手机都可以随时随地下单购物。与其他网站不同，立即购无论对买家还是卖家都进行身份验证。

立即购对卖家的资格认证可谓严格。首先，立即购不允许卖家开放注册，必须经过立即购的审核后才可以开店。其次，立即购不允许未经工商注册的个人在立即购开店经营，如果没有营业执照或者个体经营资格，立即购将要求经营者进行挂靠，挂靠到某个能提供消费者权益保护的企业。再次，所有店家必须先跟立即购签定协议，然后才能开店。在协议当中，双方约定了对消费者的保护条款。通过这样一些手段，立即购切实保护了消费者的利益，最终也会让商家受益。

立即购早在2008年，就开始推行店家实名制，这次《办法》的颁布，将让类似立即购这样的潜伏者获益。