案例名称：PASSAT 新领驭志•领先机 
广 告 主：大众PASSAT
所属行业：汽车
案例来自：上海传漾网络科技有限公司

产品背景：

2009年4月的上海车展期间，坐镇主场的上海大众汽车在本地宣布升级版新帕萨特•领驭正式上市，并发布了2.0L手动尊享型、自动尊享型，1.8T手动尊享型、手动尊品型，1.8T手自一体尊品型、尊杰型，2.8升V6手自一体至尊型共7个车型，同时还有入门级不足17万元的国内售价。

推广背景：

核心目标：推广上海大众 Passat 新领驭促进销售
目标受众：35岁以上男性为主

媒体选择策略

根据目标受众群特征，选择艾瑞排名靠前且受众重合度较低的汽车类、新闻类和财经类网站。达到广覆盖、高精准

投放技术应用策略

1．应用频次定向技术：保证广告资源利用最大化，广告效果最优化。根据历史投放数据分析，频次几次转换率最优。既达到了良好的投放效果，又有效节省了大量的广告费用。

2．应用地域定向技术：根据领驭整体营销计划，销量产生地主要分布在全国一、二线城市，据此，我们在广告   投放中应用了地域定向技术，提高了对一二线城市的传播力度。本次投放中，针对广东、浙江、江苏、上海、北京等一、二线城市受众人群的投放数占总投放数的半数以上。

创意形式-扩展视频

通过鼠标互动的方式表现新领驭动力强劲和省油的特点

投放总结

在本次PASSAT新领驭的网络广告投放中，我们应用了频次定向、地域定向及优秀的富媒体表现形式，大大提高了传播效果和转换率。有效降低了CPC成本，得到了广告主极大的肯定。

媒体表现：

营销效果与市场反馈：

新领驭创意决策时间数据结果表明，受众的点击时间一般集中在3秒左右，广告创意成功锁定产品卖点，良好的视觉传达拉动点击率的迅速攀升。传漾科技借助创意优势建立起广告主与消费者之间的沟通桥梁，将品牌形象完美的呈现在消费者面前，实现了本次投放的营销价值。

此次大众PASSAT的广告投放创意设计，传漾通过重重严格比稿及筛选，最终以独具匠心的创意及视觉体验，在众多竞争对手中赢得此次投放机会。