案例名称：佳洁士：璀璨时尚夜视频直播  公关活动新定义
行　　业：化妆卫浴
广告主：宝洁（中国）有限公司
广告代理：酷6网
广告制作：酷6网
投放时段：2010年3月-6月
案例来自：酷6网

案例背景

佳洁士定义新时尚

佳洁士一直以来定位于个人护理产品，主打中高端牙膏市场，以不断创新的研发和对健康的追求树立了口腔护理专家的专业形象。作为中国牙膏市场的主导品牌，佳洁士希望赋予牙膏新的意义，不再只是卫生护理产品，更将从“口腔护理”进入“健康，美丽，自信”的新纪元，成为一个健康且时尚的必需品，赢得年轻受众尤其是时尚白领的青睐。

为实现这一转变，佳洁士联手时尚教父李东田，借助李东田在时尚圈的影响和号召力，达成佳洁士跨界品牌新定义。佳洁士希望通过举办“笑•唯我时尚”2010璀璨时尚夜发布会，向外界传递佳洁士对时尚之美的全新诠释，即“炫白笑容”。

传播策略

- 即时公关效应，抢占市场先机

公关活动到场人数非常有限，影响力又受限于发稿媒体数量以及媒体受众。加之发稿时间，尤其是平面媒体的发稿时间有所延迟，对于时尚类的活动而言甚是缺少第一时间的冲击力。佳洁士时尚璀璨夜的时尚、名人、首席名模等元素，具备很强的观赏性和话题性，对年轻、追求时尚的人群有相当的吸引力。这也为佳洁士与酷6的视频直播合作奠定了基础。

- 锁定受众，重拳出击

酷6网强大的直播技术能够实现线下活动的线上实时直播，并保证信号的稳定和画面流畅清晰。能够影响中国的2.7亿视频用户的酷6网，其自身的用户更是以20-40岁的年轻、收入较高群体为主体，这些都最终促成了中国首次公关活动的线上直播。这也是视频媒体在营销手段中发挥重大作用的例证。

- 由点及面，整合推广

除了活动直播外，酷6还定制了分阶段的整合传播策略。

1） 前期通过预热为活动直播造势，广泛的引起关注；
2） 互动观看，盛典直播之夜，结合评论、投票、互聊，以品牌元素为道具的用户互动，将品牌互动体验发挥到极致；
3） 后期持续点播，将活动的影响力最大限度的延长，并形成受众的自主传播。

三个阶段使传统的公关活动由点及面，成为一个完整的品牌推广行为。

营销效果

佳洁士品牌总曝光量达到6000万，直播当天观看总人数接近60万，最高同时在线人数超过8万。等同6场十万人级演唱会观众规模，打造了真正网络盛会。

优化的营销组合：公关活动+线上同步高质量直播+公关发稿，进一步提高了品牌的投资回报率，强化了品牌认知，为品牌积累了大量无形资产，最终能从一定程度上促进销售。

媒体表现：

首页--包框和疯狂广告，极富品牌冲击力

直播页面---视觉盛宴，边看边聊