案例标题：上海通用：首创网络移动直播  网民见证低碳汽车
行　　业：交通汽车
广告主：上海通用汽车有限公司
广告代理：酷6网
广告制作：酷6网
投放时段：2010年4月-9月
案例来自：酷6网

案例背景：

响应低碳环保，力树低油耗认知

在汽车行业，油耗一直是个敏感话题；大排量等于高油耗，这个说法似乎已经成定论。特别对于美系车，众人都将之冠以“油老虎”之名。果真如此吗？

自2008年初启动“绿动未来”战略以来，上海通用已推出高科技、低油耗的13款涡轮增压、智能直喷或混合动力发动机，装配在27款车型上。在中国制造通向未来的“绿色”汽车，上海通用已成了领路人，他们决定领导这场应对能源危机的技术变革。

在新能源车的宣传上，通用之前一贯表现得比较低调，这也是为什么大多数消费者对于通用汽车的油耗仍旧停留在美系车的认知上。而随着人们对于节能减排的越来越关注，通用汽车也在积极的达成低油耗和高科技口碑的提升。

营销效果

- 影响力：话题性事件

上海通用希望通过创新的事件营销引发网络与传统媒体的共同关注。以特定路线行驶的油耗量为活动核心，采取线下低油耗挑战、线上油耗竞猜相结合的方式，呈现一场集竞技性、互动性、线上下联动性于一体的大型网络互动传播：“零距新引擎，挑战低油耗互动竞猜”。

- 创新力：移动视频直播，开天辟地

在活动整体规划中，酷6网移动视频直播技术首开业界先河，使用无线设备将车内外4个摄像头采集到的视频发送至网站进行直播，支持200万人同时在线观看。酷6网凭借媒体优势和技术创新，与上海通用汽车共同打造了一场真人、真实路况、在线全程移动视频直播的网络互动活动，开辟了汽车品类传播的新篇章，直观呈现低油耗的产品性能，成功树立了消费者认知。

- 整合力：线上下联动，多渠道传播

1） 热点线路：北京车展、上海世博会、广州亚运会期间，三大城市最受网友关注的行车路线，以“专家示范、网友挑战”形式真实展现SGM车型在发动机先进性方面的优势
2） 全程互动：以“线下挑战”、“线上竞猜”机制刺激广众参与
3） 多渠道传播：通过资讯、知识、论坛、SNS、微博、手机、B2C等多种渠道进行活动效果的口碑传播。

赢在创新，一切为了销售

截至上海站挑战落幕，网站注册参与人数已超过9万，并在持续上涨。2万5千人报名参与挑战，逾6万人参与线上的竞猜。直播当天的页面访问者过百万。更有11171人预约到经销商处试乘试驾，这大大促进了销售线索的获得，对于汽车销售而言不可小觑。

媒体表现

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