案例名称：金莱克：冠名首个网络选秀  “自信的力量”渗透高校
行　　业：服装服饰
广 告 主：金莱克
广告代理：酷6网
广告制作：酷6网
案例来自：酷6网

案例背景：

产品同质化，传播方式亟待创新

从中国鞋都福建走出来的金莱克，因为创始人对于乒乓球的热爱，生来就具有乒乓球的基因。1997年到2009年间，借助王楠、张怡宁、马琳三位中国乒坛标志性人物，以及他们展现出来的与品牌一脉相承的“自信的力量”，金莱克的品牌塑造，包括知名度和偏好度也逐步迈向新的高度。

国产鞋类品牌众多，产品同质化严重，市场份额的争夺战日益激烈。单纯依靠明星代言的电视广告投放已不足以满足更广泛和深入的品牌沟通需求。加之电视能够覆盖的年轻受众也在逐渐减少，金莱克开始寻求一种全新的营销模式，希望能从情感诉求上与受众建立联系。

国内首个网络大型演员选拨，金莱克“自信的力量”无处不在

- 平台强大，理念融合

由酷6网携手盛大七大品牌：盛大在线、盛大游戏、华友世纪、浩方对战平台等联合共同举办的《加油！校园天使》，是国内首次网络大型演员选拔活动。以前所未有的规模，与众不同的网络选拔平台，寻找高校中最阳光、最青春，有自信，代表新一代高等学府形象的天使们。而该出发点刚好和“金莱克”关注大众运动，积极倡导健康运动生活，让自信的精神融入每个人的生活的品牌使命相呼应。

- 全程曝光，品牌强势渗透

金莱克独家总冠名《加油！校园天使》的全程赛事，除网络赛区外还将在北京、西安、广州、郑州、武汉等地近400家高校分别举办大规模的线下活动，酷6全站、盛大旗下众多品牌强势支持以及强大的媒体联盟，品牌全程重度曝光。

营销效果

活动广受学生群体追捧，金莱克品牌借势上扬

随着活动的话题效应和几位选手的相继走红，大众对金莱克的关注也持续升温，百度搜索“金莱克”有644,000条结果，较之前有了几倍的增长。从活动开始到5月30日的3个月时间，《加油！校园天使》官方网站的访问量超过1亿，活动报名参与人数超过18万。越来越多的天使们展现了自信的自我，并且也将自信的精神作融入自己的参赛口号，金莱克的品牌理念潜移默化中影响着活动的参与者。

最终的获胜者将获得酷6网络剧片约、华友世纪艺人合约、华影盛视电影片约，并代言盛大游戏。金莱克的品牌力也将在选手们的高调出口中得到巨大提升。

媒体表现

网友点评：

线上与线下结合，很符合当前的企业的需求，更特别是关于用户细节做的特别的好，比如：投票送游戏点卡，有效刺激用户参与的热情。