案例名称：联想扬天：借力影视剧营销平台 诠释核心诉求
行　　业：IT 产品
广 告 主：联想 笔记本电脑
广告代理：酷6网
广告制作：酷6网

案例背景

司马TA一族的专属电脑

扬天V460系列主张“睿智工作，精彩生活”，是专为睿智的正在奋斗打拼的白领量身打造的笔记本电脑。这群人符合职场“司马TA一族”的特征：受过高等教育，善于处理人际关系，能够把握职场机会，聪明工作的高级白领。红极一时的小说人物杜拉拉就被认为是司马TA一族的新榜样。

联想因此看好这部被奉为白领职场宝典的《杜拉拉升职记》，并在电影版中进行产品植入，借助其在职场白领中的影响力进行品牌渗透。《杜拉拉升职记》对联想品牌推广的意义和价值远远不止于植入式营销，联想一直力图挖掘更多的传播契机，扩大品牌传播效果。

《杜拉拉升职记》影视剧定制营销，主打司马TA一族

- 正版王道，品牌推广利刃

酷6网推行正版化以来，斥资上亿元购买正版影视剧，《杜拉拉升职记》正是酷6购买的热门版权之一。正版影视剧是酷6网的核心优势，维护品牌形象并保证客户权益，影视剧营销也是在这种媒体优势下大放异彩的营销手段，对于品牌形象。酷6网的用户构成中，以20-40岁，且收入较之整体网民偏高的人群为主体，这也正与联想希望覆盖到的受众相契合。

- 以剧为核心，结合互动和地面活动的整合营销

凭借《杜拉拉升职记》电影版的网络视频官网权益及热门网络播放权，以及网站用户的受众契合度，酷6网为联想扬天深度定制围绕该片的品牌整合推广，充分发挥酷6的新媒体优势，集地面活动、受众互动、影片播出于一体，从影片上映前的预热到影片上映后的热度维持，打造一个分阶段的全方位品牌推广活动。
1） 前期独家花絮、演员专访、司马TA化身记者职场话题街头采风
2） 影片热映期间互动观影，娱乐版块增加观影间隙的趣味性，并植入大量产品信息
3） 后期持续点播；并度身打造网剧，进行联想品牌植入、“睿智工作，精彩生活”的司马TA价值观植入

营销效果

定制化的分阶段活动，通过酷6网强势推广达到最大化的传播效果：酷6网站内各频道优质资源，极具时效性和传播性的原创栏目及播客节目力推；站外联合盛大旗下的网吧客户端、游戏客户端、导航网站类强势推广，以及包括南方娱乐周刊、精品购物指南在内的多家媒体的PR宣传。活动投放2个月内，视频播放量近930万，专区访问量也达到402万；品牌累计广告曝光超过8千万。

媒体表现：

独播影院首页

产品渗透之职场篇

产品渗透之娱乐篇

产品渗透之性能篇
 

广告主点评：

《杜拉拉升职记》是当今白领奉为圣经的读物，其电影版在增加了时尚和明星的元素后更成为众多白领最期待的一部改编剧。扬天V系列主打白领受众，其“睿智工作，精彩生活”的品牌理念与该剧所传达的信息是一致的，相同的目标受众，相同的核心诉求，使得此次整合营销，扩大了传播范围，还收获了杜拉拉VS司马TA品牌形象再一次清晰化，形象化的额外效果。