案例名称：康师傅冰红茶优酷牛人盛典疯狂广告魔术篇
广 告 主：康师傅冰红茶（天津顶津食品）
所属行业：饮料
执行时间：2009年7月-8月 
报送单位：奥美世纪广告
案例来自：奥美世纪广告

营销背景：

康师傅冰红茶经过10余年的发展，在2008年年末调查中显示：

1、冰红茶在年轻族群中的占比例有所下降
2、互联网成为年轻人最经常使用的媒体
3、网络视频在互联网中的风头正劲

针对上述调查，制订了互联网中冰红茶时尚、快乐的品牌形象。

营销策略与创意亮点：

媒介策略：

在目标消费者最常使用的网络行为进行拦截，捆绑，传递品牌信息

创意亮点：

* 常用网络行为：选择视频网站的视频播放页进行推广
* 拦截：网站自身内容视屏播放页全屏富媒体广告，占据目标受众眼球
* 捆绑：09年流行的魔术元素合作，传递时尚观点
* 通过与牛人盛典时尚品类的的合作及优秀的广告创意支持，获得了用户极佳的反馈

执行过程：

在与优酷合作牛人盛典期间进行广告投放

媒体表现：

营销效果与市场反馈：

执行效果：网友对广告创意表现充满惊喜，反馈强烈。在网友对于视频的反馈中，一半以上是用户对于广告的反馈

网友点评：

网友：牛啊，转了好几遍我才看出来，我太弱了，不过这广告真的很牛

网友：回应此评论
LOVE煦  发表于4个月前
我是来看广告的 广告是亮点~~

网友：广告不错，比其他那些广告有创意对了。。。。。这样子看看，广告时间才过的快些

网友：连续看了4遍广告。。。。

网友：曾经最讨厌视频开前擦广告，刚一看~呆了！赞啊~
广告够创意~好！
喧宾夺主了~