新版《红楼梦》自选秀那天起就一直备受争议。现在已经在地方台开播，更是引起网友热议，褒贬不一。画面精美是很多人的评价，备受争议的有新剧的旁白、演员、剧情等等。不少网友纷纷翻出87版《红楼梦》与之对比，甚至比对原著研究。

在这里，谭小芳老师预言“新红楼必成2010年秋热门话题，将可能稳坐今年收视冠军。”同时这位网友在新旧红楼之间依然有偏爱：“当然，新红楼可能无法超越87版，但毕竟有新的感觉：新鲜！图个新鲜。”

谭小芳老师希望新红楼梦的收视率能持续升温，超过世界杯——让图新鲜、试试看的观众喜欢看——可以说，怎么留住观众的心，让他成为自己的回头客——是导演李少红的关键问题。

达尔文的进化理论告诉我们，自然发展是个优胜劣汰的过程。生命的演变中，一些生命机体为了必要的生存资源而展开竞争，使自己的身体结构发生变化，以适应变化了的环境。一些物种则可能被其它物种所取代，成千上万物种在消失的同时又有更多新的物种不断产生，从而保证物种的多样性，并保持生态系统的平衡。

达尔文的进化论形象地描述了一个企业必须根据环境的变化而不断调整自己的生存法则。从过去的经验中走出来，形成新的经验，不断突破自己，实现创新才是企业发展的原动力。

相应的，营销理论面对复杂多变的市场环境，其局限性也日益凸现，只有不断进行创新变化才能指导企业的发展。

在此大环境下，谭小芳老师提出新鲜营销的理论，对传统经验进行大胆变革和创新，结合企业发展形势和市场竞争状况，克服传统营销理论的不足。

今天的市场营销面临新的课题，所有的企业都忙于满足消费者的需求，而所有的消费者都疲于应付层出不穷的新产品信息，如何让企业品牌保持自己的市场地位呢？谭小芳老师以一个故事来说明问题——

有这样一个故事，两个人走在森林里，忽然碰到了一只老虎，这时候，一个人开始拼命的跑，另一个人一边跟着跑一边很迷惑的问道，你穿了跑鞋吗？难道你可以跑过老虎吗？跑在前面的人回答，我不用跑过老虎，只要跑过你就行了。

“我不用跑过老虎，只要跑过你就行了”这是一个关于市场竞争原则的生动阐述。同样，今天的市场竞争法则就是，仅仅满足消费者的需求已经远远不够，要取得市场的主动，你必须取得竞争的主动。你需要把原来的需求导向转变为竞争导向。

特劳特说，营销即战争，打赢了竞争对手，你就得到了市场。确实如此，你永远也不可能满足消费者，但你可以成为市场上的领导者，这样你自然也引领了消费的潮流。“治理的关键任务是为其原有产品创造一种不可抗拒的新功能，或者创造一种顾客需要但又未曾想过的新产品。”谭老师表示，一直以来，需求是创造是被不断的创造的，而不是被满足的，要创造需求，你必须从竞争对手出发。简而言之，就是新鲜营销。

新鲜营销理论是在传统营销理论不能很好适应环境的变化下产生的新的理论之一。它是一套全新的、突破性的营销新思想，是传统营销化茧成蝶的蜕变。

新鲜营销是以品牌营销战略为核心，以快速提升客户业绩及持续盈利能力为目的理论及方法体系。它通过对品牌的检核，发现品牌存在的问题以及突破的机会点，寻找适合品牌活化、保鲜、升级的对策，让品牌在竞争中不断增强竞争优势。

谭小芳老师（预定谭老师营销培训，请联系13733187876）表示，新鲜营销以消费者为原点，以创新性和想象力为手段，通过营销实战大幅帮助客户提升品牌价值，创建强势品牌。承担着对新品牌的塑造，老品牌活化，衰退品牌的重塑等一系列重要任务，每一种新鲜营销方法都是提高品牌核心竞争力提升的有力手段。

新鲜营销是在传统营销理论不断变化，营销2。0出现的情况下，结合企业做产品，做品牌，做市场的过程中，总结出来的，符合企业自身发展的营销观点，它能帮助企业老品牌适应新市场，新产品平稳上市，将“无声”企业，扩张为“有声品牌”等等。

新鲜营销是在传统营销基础上迈出的一步，谭小芳老师纵观全局提出的更为全面和可行的新鲜营销，则是传统理论一个更高的升级版，新鲜营销使企业完成七大转变与飞跃：

由以零散的战术创意向以品牌定位为核心的战略营销的转变；

由以产品推广为主的营销向以在品牌策略指导下以提升品牌价值为目标的产品创新的转变；

由以价格竞争为导向的营销向以差异化、价值化的蓝海战略营销的转变；

由以制定渠道政策为主的营销向以建立渠道伙伴关系营销的转变；

由以终端建设为手段的营销向以消费者为原点，互动性的终端品牌体验的转变；

由以广告促销为手段的营销向以整合化盐模式营销的转变；

由以管控为主的市场组织向以品牌治理组织建设为中心的转变；

由以大一统的区域市场推广向以战略性区域市场营销的转变。

总之，新鲜营销的核心在于——不断创新，时刻谋求新的发展。最后，谭小芳希望新红楼梦的导演李少红能借新鲜营销的良好开端，顺利打开局面，寻求突破！