根据艾瑞咨询即将发布的《2010年世界杯营销研究报告》的数据显示，分别有87.2%和72.6%的网民选择电视和网络作为观看世界杯的主要媒体。互联网已经成为网民观看世界杯的重要渠道。同时，艾瑞分别以时段和赛程两个维度分析网民媒体接触行为的差异。

维度一：不同时间段网民媒体接触行为

随着比赛时段的推移，选择网络观赛比例增加

根据艾瑞调研数据显示，世界杯三个比赛时间段中，网民选择网络观看比赛的占比依次为23.9%、30.3%和36.3%，比例逐渐升高，且上升幅度较大。而在22：00：24：00和2：30-4：30时段，选择电视观看比赛的网民占比从58.9%减少到46.5%。

艾瑞分析上述现象的原因在于：第一，夜间看球的网民以年轻人群居多，其对网络媒体的偏好度更高；第二，通过电脑观赛（电脑更适合佩戴耳机，近距离观看），可以减少对周围人群的干扰。

艾瑞建议，对于广告主而言，第一，应重视夜间广告的价值，尤其是特殊时段的广告价值。第二，对特殊时段的覆盖群体，应有针对性地投放广告，以带来良好的营销效果。对于网络媒体而言，在夜间时段，可以举办一些特殊形式的线上活动，以吸引这个时间段网民的关注，提升媒体的覆盖效率。

维度二：不同赛程网民媒体接触行为

随着赛程的推进，选择电视观看比赛的网民逐渐增加 其他媒体选择下降

根据艾瑞调研数据显示，随着世界杯赛程的推进，小组赛、淘汰赛和决赛选择电视观看的网民占比依次为51.9%、57.1%和64.3%.比例逐步增加。同时，选择其他媒体观看的网民，随着赛程的推进，占比逐步减少。其中，选择网络观看的网民占比分别为31.5%、30.6%和26.3%。

艾瑞分析认为，上述现象主要有两个因素构成：第一，随着赛事重要性的不断提高，网民对观赛的体验要求越来越高，尤其是在时效性，清晰度以及大屏幕等方面都有着较高的要求。第二，对于重点的比赛，网民更希望能结伴看球，电视媒体群体观球方面有着一定优势，比如屏幕大等。

艾瑞建议网络媒体，一方面在赛事传播的技术层面上要进行不断的改进，比如，尽可能减少传播中的延时等现象，尽可能采用高分辨率手段播放比赛。另一方面，对于观看比赛的网民群体，可以拓展其媒体的一些应用，比如配备高清的投影设备等。

艾瑞咨询近期将推出《2010年世界杯营销研究报告》，报告根据艾瑞在2010年6-7月进行联机调研所得数据对世界杯网民态度，网民媒体接触行为以及网民与世界杯广告等问题进行了研究，并基于调研数据分析，对广告主和网络媒体提出建议，敬请关注！