根据艾瑞即将推出的《2010年世界杯营销研究报告》调研数据显示，世界杯期间网民网购时间显著后移：平时在22：00-24：00时段网购的网民占比为4.8%，而世界杯期间该时段网购的网民占比为6.8%，比例上升2个百分点；另外，平时24：00以后网购网民占比不足1%，而在世界杯期间，该比例增至4.5%.；其中，24：00-02：00时段网购的网民占比2.3%。2：00-4：00网购的网民占比1.6%。

艾瑞分析认为，造成这种现象的原因主要有：第一，重要的比赛大多在夜间，尤其是22：00以后的时段，直接延长了网民上网时间，从而延长了网民的购物时间；第二，午夜的比赛中间有较长时间的空隙（22：00-24：00），使得该时段的网购人群得以增长；第三，部分女性网民对世界杯的兴趣较低，但又需要陪伴家人或亲人一起观看，因此，需要转移注意力以消遣时间，于是网络购物就成为一个不错的选择。

艾瑞建议，对于网络媒体而言，尤其是网络购物网站，应对热点事件发生的特定时间进行分析和判断，有针对性的在该购物时段增设一些特定内容的购物环节，以促进网购网站的消费。对于广告主而言，也应针对特殊时段的人群覆盖，有针对性的投放广告，以吸引特定人群的关注，同时增强用户黏性，提升广告效果。

艾瑞咨询近期将推出《2010年世界杯营销研究报告》，报告根据艾瑞在2010年6-7月进行联机调研所得数据对世界杯网民态度，网民媒体接触行为以及网民与世界杯广告等问题进行了研究，并基于调研数据分析，对广告主和网络媒体提出建议，敬请关注！