案例名称：小肥羊：为世界杯“喝”彩
行　　业：食品饮品
广 告 主：小肥羊
广告代理：传漾科技
广告制作：传漾科技
广告网络媒体平台：上海传漾网络科技有限公司

案例背景：

继“3.15品质月” 营销活动取得良好的投放效果后,小肥羊继续选择传漾为其品牌宣传造势。2010年的夏天无疑是世界球迷朝圣的时刻,传漾在为小肥羊精心策划世界杯“喝”彩的网络推广方案中，结合2010年世界杯契机，扩大其与目标消费群的互动，建立品牌偏好。

传播目标：

在各大门户网站及优势垂直类网站大面积曝光宣传，告知广大受众小肥羊世界杯期间的各种店内及网络活动，通过玩游戏赢大奖，吸引更多的球迷朋友到小肥羊品尝啤酒羔羊肉及清凉锅，大快朵颐看球赛。

创意分析：

小肥羊世界杯营销全面启动，新品啤酒羔羊肉、清凉锅结合激动人心的进球瞬间，点燃夏日激情。快来与朋友相约小肥羊，为世界杯共同“喝”彩。

优势媒体：

传漾作为领先的智能化数字营销平台，广告网络覆盖了700多家主流媒体，其中包括艾瑞排名前十的门户及垂直网站。世界杯期间体育类媒体的浏览量呈爆炸型增长态势，聚集了众多球迷的关注；新闻类媒体则具有覆盖地域广、年龄跨度宽的特点，是世界杯受众扩展阅读的主要渠道；而娱乐视频类媒体具有交互性强的特点，因此我们为其选择了TOM新闻、体坛网、新浪体育、PPLIVE等优质媒体进行广告投放，聚合这些高精度的媒体网站，才能够有效打击潜在目标人群。除此之外，传漾利用多地域组合的定向技术手段，对于不同的地域投放不同的创意，使得广告活动效率最大化。

传播效果：

四年一度的世界杯赛事，因代表足球的最高水平而受到了全球观众的广泛关注，传漾充分洞察这一热点事件，将小肥羊的营销活动运用绚丽的广告形式加以高精准的投放高效的传播出去，吸引了众多受众的关注，为品牌客户扩大了用户群，提升营销效果。

专家点评：

传漾科技市场部经理朴艳：小肥羊作为中国首家在香港上市的品牌餐饮企业，能够看到网络媒体和互动媒体营销策略的重要性和紧迫性，并果断的实施应用，是非常具有前瞻性的。传漾在此次小肥羊世界杯活动的线上推广中，充分利用智能化数字营销平台的优势，让客户实实在在的感受到营销技术变革所带来的传播价值的大幅提升。