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【营销案例】露得清----白、透、亮的秘诀
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类别: 营销与市场管理 时间: 2010-08-03 来源:BNET 商业英才网 作者:尹轶男

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关键字:网络营销
露得清细白焕彩乳液SPF15配方,防护隔离紫外线(UVA和UVB),减少紫外线对皮肤底层黑色素细胞的刺激,在均匀淡化全脸肤色的同时,形成天然防护屏障,呵护新生细胞免受黑色素侵害,持久绽放白皙光彩。配合露得清一贯的清新风格,传漾打造淡雅的视频创意,在该产品一经推出之时便获得众多目标受众的青睐。

案例名称:露得清----白、透、亮的秘诀
所属行业:化妆品
广告代理:奥美
广告制作:传漾科技

案例背景:

露得清细白焕彩乳液SPF15配方,防护隔离紫外线(UVA和UVB),减少紫外线对皮肤底层黑色素细胞的刺激,在均匀淡化全脸肤色的同时,形成天然防护屏障,呵护新生细胞免受黑色素侵害,持久绽放白皙光彩。

配合露得清一贯的清新风格,传漾打造淡雅的视频创意,在该产品一经推出之时便获得众多目标受众的青睐。

创意说明:

凭借明星效应,引出“白透亮的秘诀”,引发受众与明星间对于美白产品的共鸣,从而达到吸引受众的效果。在12种丰富的创意形式中,传漾选择了联动、标准视频和疯狂视频,将互动平台直接植入富媒体广告创意中,同时把产品理念和活动有机结合起来,大大提高了网民的参与度,取得了良好的传播效果。

瑞丽女性-联动

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太平洋女性网-疯狂广告

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投放策略:

广告的目的是在于把消费者感兴趣的产品第一时间展现在他/她的面前。此次露得清美白产品的投放选择了女性受众较多的网站:网易女性频道、瑞丽、PCLADY和YOKA时尚等网站,针对不同的网站选择不同的广告形式:标准视频、疯狂广告、联动的形式,充分进行产品展示,体现出传漾广告平台和技术手段的多元化选择。

总体评价

广告主最关心的是投放效果,而广告形式的优劣也从另外一个方面影响了广告的最终结果。在本次露得清美白产品的推广中,传漾依托其强大的技术支持,凭借着自身优良的广告网络平台,为露得清新品创造了绝佳的推广效果,精准高效地网罗到第一目标受众,将广告在最合适的地方展示给最需要的人。

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