案例名称：联想：U 350/450上市网络活动“斑马人”
行　　业：IT 产品
广 告 主：联想
广告代理：电众数码
广告制作：电众数码

产品特征：

轻薄不再是一个新概念，轻薄本不再等于高端。联想推出U系列，加入主流价位轻薄本竞争。

投放预期目的：

以都市时尚白领为目标人群，寻找轻薄笔记本可以带给消费者的感性利益。占领轻薄新认知，占领6000元以下主流市场。

策略：

结合消费者洞察——在意物质，更在意精神上的享受。定义产品为一个都市旅行的亲密伴侣。提炼出传播主题：自由行走在都市。U are the City Walker。

执行：

创造了一只神神叨叨，却洞悉人类世界，勇于实践梦想的斑马，作为传播的载体。

1、斑马人故事开篇

号称CityWalker的斑马人，发表无厘头城市游走连载日记，在搜狐建立专区。同时City walker我的城市轨迹活动上线。网友在地图上分享自己的城市轨迹故事，打造都市自由人的城市行走Web2.0地图手册。

2、卡通斑马人闪亮网络

用漫画演绎斑马的城市江湖，推出结合热点的斑马语录，如：草泥马和欺实马告诉我马家族很危险，还是做人靠谱。蜗居不适合我，我的个头大。

3、斑马创作者UU10小时生活体验真人秀

UU乘坐出租车10小时环游北京，找回丢失的斑马灵感。全程网络直播，网友热情参与互动，见证跑酷男发小广告，网友自发给UU送午饭，唱狮子座的出租车司机等有趣事件。

4、开心网的明星

斑马人入住开心牧场，网友免费领养斑马，斑马在好友的牧场间游走，通过完成任务成长，当斑马长大，就会选择离开，成为城市里自由的旅者，斑马主人获得奖励。借机推出斑马人周边产品。斑马记事本、车贴、音箱，靠垫都成为网友争抢的潮品。

发布媒体：

搜狐、开心网、酷6

结果：

    * UU真人秀直播视频累计播放量：21,216,636，视频评论总量：19,144，引用总量：2,418。
    * 论坛热帖浏览总量：2,905,904，回复总量：5,394。
    * 开心网累计领养斑马的人次:87,320,074，领养斑马的独立用户数:46,108,940，斑马人帐户独立访客: 4,910,000 

联想U 350/450上市网络活动 -- 斑马人 ：

广告主点评：

斑马人推广以一个卡通形象为核心，整合影响力最大的多个web 2.0相关平台，形成了一次成功的网络立体推广项目。

在斑马人形象出现之初，便与产品卖点进行了非常生动和深入的结合，使得在后续推广中，万变不离其宗。而美女UU的故事也从此延展开来，以网络直播的形式吸引了大众层面的关注。后续开心网的领养及周边产品出现，正值SNS风靡白领人群的时间段，以游戏组件和丰富内容联动的方式，获得了不俗的效果。

斑马人推广的成功之处，在于对产品特性、用户定位和平台运用的深入思考。