好面子是中国人的一大特点，甚至已经上升到文化，渗透到社会的各个层面。中国基金业也未能免俗，“面子”文化大行其道。

　　上到基金公司的企业形象，有的实际操作起来追涨杀跌，张口闭口却大谈价值投资；有的面对负面新闻遮遮掩掩，认准了“家丑不可外扬”的死道理。下到公司运作的方方面面，年底冲规模是为了面子，短期排名之争是为了面子，新基金发行找“帮忙”资金还是为了面子。

　　有人说中国基金业是个不大的圈子，基金公司的头头脑脑大多互相认识，还有着千丝万缕的关系。所以对面子格外看重，生怕在某一方面输给了你，尽管大家对面子背后的真实情况都心知肚明。

　　但面子之争归根结底还是利益之争。为什么要比排名，冲规模？因为它决定了基金公司高管能拿多少奖金，跳槽之后能坐什么位子。新基金为什么要找“帮忙”资金？因为新基金发行还是基金公司规模扩张的主要途径，更决定了营销部门的年度业绩。

　　理解了这些，你就能明白为什么面子的重要性高于投资者利益。虽然谁都明白投资者是基金业立足之本，离开了投资者基金业什么都不是。但投资者是“里子”，是长期的事。当股东、高管乃至公司的考核制度都盯着短期利益，盯着面子，谁又会把投资者的利益当回事儿呢？