得益于世界杯广告收入增长以及所投上市公司的股权收益，综合互联网公司新浪(Nasdaq:SINA)二季度利润大幅增长。按非美国通用会计准则计算，新浪所获净利润为2770万美元，较上年同期增长62%，合每股摊薄净收益42美分。

　　数据显示，二季度新浪总收入9940万美元，同比增长10%。不计已分拆的房地产业务，广告营收为7310万美元，较上年同期增长52%，接近2008年二季度7620万美元奥运广告峰值。公司表示，广告营收的同比增长部分得益于对2010年世界杯的成功报道。此外，广告业务毛利率也有明显提高，从去年同期58%提高至60%。

　　按照非美国通用会计准则，2010年第二季度新浪来自CRIC的股权收益为340万美元。资料显示，CRIC是新浪所投资的一家纳斯达克的上市公司，新浪是其第二大股东，并注入了旗下房产网络广告业务。按照规定，新浪使用权益计价法计算自己在CRIC的投资回报，递延一个季度报告自己在CRIC的权益。

　　此前新浪副总裁杜红表示，世界杯是新浪今年最大的业务亮点，世界杯的收益效果将体现在二季度和三季度的财报中。新浪预计，三季度非美国通用会计准则净营收将在1.01亿至1.04亿美元之间，其中不计已分拆的房地产业务的广告营收将在8000万至8200万美元之间，如果这一预期实现，将是新浪收入的最高水平。

　　对于新浪未来的盈利点，美国投资公司Auriga U.S.A最近公布的研究报告指出，微博业务将担纲这一重任。并预计得益于中国经济发展以及网络经济的强劲增长，新浪不仅近期到2011年的营收将继续增长，且利润率也将有所提高。该报告将新浪近期目标价定为51美元。截至8月4日收盘，新浪股价达到43.7美元，重新回到今年以来的最高股价区间。