案例名称：碧欧泉：下个十年从新媒体开始
行    业：化妆卫浴
广 告 主：碧欧泉
广告代理：风行网
广告制作：风行网

案例背景：

一直以来，碧欧泉最显著或者说最成功的策略即其选用混血国际明作代言的策略。在韩国，碧欧泉选择的是韩印混血超模丹尼尔。海尼；在中国，则选用的是在国内拥有众多粉丝，且同时有着国际背景的中日混血明星金城武做代言。今年夏季，地铁最吸引眼球的广告之一就是，金城武勾人摄魄、挥汗如雨的广告。

毋庸置疑，碧欧泉作为国内男性护肤品第一品牌，除了刚毅、卓越、自然的男士本色精神外，选择中国消费者熟知和喜爱的国际明星是其代言人选择的一个重要标准。但正如开篇提到的，单纯使用明星策略并不足以帮助碧欧泉在下一个十年守住男士护肤市场第一品牌的宝座。因此，这就促成了碧欧泉与中国最专业的影视点播网站——风行网的首度合作。

营销目标：

整合营销传播摘要：

除了常规网站建设外，碧欧泉还尝试使用博客、论坛，以及精准营销，维护自己的地盘。在线观看影视节目是当今网络媒介消费最主要的内容，而在观看影视节目的人群中，男性所占的比重高于女性。基于这样的媒介消费洞察，碧欧泉将视线对准人气新媒体——各大视频网站进行广告投放。通过这类网站，不仅可以较大范围地接触到碧欧泉的目标人群，同时还可以结合网络环境最大限度地发挥传统影视广告所具备的视觉冲击力。

图说：用户收看男性味十足的电影《警察故事3：超级警察》时，他既可以在电影播放前看到高清的碧欧泉品牌广告，也可以在同步下载节目过程中看到碧欧泉的广告。

5月底，碧欧泉在最大的影视点播平台风行网投放品牌广告。据了解，碧欧泉这样选择主要是考虑到风行网1.35亿可观的用户基数，以及主流用户25-40岁、中高收入人群的特质。此外，风行网干净无干扰的广告投放环境，及可选择定向投放广告，也吸引了碧欧泉。例如，碧欧泉在风行网上选择了男性喜欢的悬疑篇、战争片、纪录片等影片，进行定向广告投放，并获得了积极反馈。5月24日到5月30日，仅4天时间浏览过碧欧泉广告的风行用户总计达到 230多万，点击量47000余次，独立访客的浏览量达到140多万次。

营销活动亮点：

定向广告，帮助品牌精准营销一直以来，碧欧泉在营销宣传中都比较关注与目标消费者喜好的贴合度。因此，如何最大限度地与消费者对话，不仅是碧欧泉下一个十年要解决的问题，而且也是其一直在努力思考的问题。随着网络在碧欧泉目标消费者的日常生活中所占比重越来越高，采用网络精准营销成为碧欧泉的必然之选。风行网正是通过其节目定向的特色，帮助碧欧泉实现精准营销目标。

正如碧欧泉在“掌控下一个十年”的广告中所言，“未来十年，不要蹉跎，不要浪费，我要实现自己的理想——也许是宏伟的目标，也许是小小的幸福，让我们从5个小问题开始规划未来十年内一定想做到的事……”从网络视频定向广告着手，也许就是碧欧泉为自己下个十年的目标开列的问题解决方案之一。

今年是碧欧泉进入中国市场的第10年。这十年，碧欧泉不仅让女性记住了她的名字，而且也让男性爱上了“她”。碧欧泉，如今在中国已稳占男性高端护肤品市场三分之二的份额。但是，随着这一市场竞争日渐激烈，如何继能续掌控男性护肤品市场？碧欧泉对此的思考，从其年初在官网上推出的广告——“掌控下一个十年”，即可见一斑。