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【营销案例】土豆网Nike Woman 为梦想加油
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类别: 营销与市场管理 时间: 2010-08-27 来源:BNET 商业英才网 作者:尹轶男

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关键字:网络营销
Nike Woman拍摄了一条视频广告,网球明星莎拉波娃和李娜在广告中讲述自己对于梦想的定义和追求。为了配合这条广告,将两位网坛明星对于梦想不懈追求的精神更广泛的传播,土豆策划了此次三地高校女生“为梦想加油”的活动。

案例名称:土豆网Nike Woman 为梦想加油
广告制作:土豆网

案例背景:

Nike Woman拍摄了一条视频广告,网球明星莎拉波娃和李娜在广告中讲述自己对于梦想的定义和追求。为了配合这条广告,将两位网坛明星对于梦想不懈追求的精神更广泛的传播,土豆策划了此次三地高校女生“为梦想加油”的活动。

案例策略:

Nike Woman系列广告传达的核心精神是:为了梦想,再大的困难都可以逾越。为了配合这一品牌精神,土豆网在北京、上海、广州三地的高校选拔了50位女大学生,拍摄了她们为了梦想而拼搏的故事。土豆网制作出来的视频品质,让许多网友误认为这些视频是由4A广告公司为Nike拍摄的电视广告。

媒体表现:

【营销案例】土豆网Nike Woman 为梦想加油

【营销案例】土豆网Nike Woman 为梦想加油

实际效果:

在2010年4月12日~5月12日短短一个月的投放期,土豆网Nike Woman专区的页面浏览量达到2,123,326次,独立访问者达到1,037,522人,累计评论数为673,128条。

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