案例名称：兰芝雪凝水酷“蓝色诱惑 耀然绽放”
广告代理：PHD
广告制作：传漾科技

案例背景

2010年兰芝推出新款雪凝水酷系列。此系列是在原兰芝水库凝肌护理（WATER BANK）高效水分护理和使肌肤透明能力卓越的死海海藻BIO-DUSALI成分的基础上，添加了珍贵的“喜马拉雅雪凝晶焕冰山水”成分，更添加了多效纳米脂质体,还特别萃取了具有水分输送蛋白-番荔枝精华，更加强化了微细水分供给与循环，帮助肌肤实现更加透明而滋润的强效补水效果。

兰芝雪凝水酷系列适合所有肌肤类型，非凡持久地保湿精华带给肌肤瞬间的舒适与安抚，更长效深层滋润，让肌肤一整天都充盈水分，彻底摆脱干燥。

目标消费群

兰芝品牌一直追求的目标消费者是自信、自爱的现代女性，沉着冷静而不乏热情；自信快乐又不失精致；职业优雅中带着自由奔放。此次兰芝新品也同样针对兰芝品牌的目标消费者，并更加适合常年在空调房中工作的白领一族。

创意说明

根据兰芝目标消费群体的受众特征，传漾科技为此次兰芝新款雪凝水酷系列打造了三种不同的创意形式：标准视频、特型视频和联动广告形式，完美呈现兰芝优雅自信、干练时尚的目标消费者诉求，根据不同网站的受众特点，分别进行不同形式广告的投放。

在广告视频中传漾着重突出兰芝新款的超强补水特性，用3D立体形象比喻新品的保湿功效。整体蓝色的视频风格，契合了兰芝产品优雅、时尚的风格，品牌代言人宋慧乔的诠释又体现女性自信和干练的性格特点。

标准视频

特型视频

联动

媒体选择和投放策略

传漾根据行为定向和内容定向的双重衡量，在Max广告网络平台中选择网易女性频道、MSN时尚频道、世纪佳缘等网站投放兰芝新款系列广告。再根据不同网站的受众行为特点投放不同的创意广告形式：网易女性频道的受众，主要为女性，且白领阶层较多，通过标准视频广告中新品特点来吸引目标群体注意；而MSN时尚频道等网站的受众具有综合性、受众范围较广泛的特点，其女性受众呈现年轻化的特色，因此投放特型视频广告，在突出兰芝新款产品的特性的同时，加上代言人宋慧乔的明星效应来吸引受众；世纪佳缘网站受众有较强的目的性，通过联动广告创意形式能够第一时间有效吸引关注度。

总体评价

本次投放为兰芝了创造了良好的品牌效应，目标明确、直达受众。传漾在投放过程中不仅注重媒体平台和创意形式的有效对接技术手段的深入结合好的媒体选择不能成为成功的绝对条件，但以客户需求为出发点，以人为本的投放才是最终收获的根本。