新州旅游局北亚区局长，Oton Wu（胡伟权）先生表示：“作为新州首府的悉尼是大家耳熟能详的名字，也是中国游客前往澳大利亚的首选目的地，随着中国游客再次到访悉尼及新州人数不断地增加，如何让悉尼及新州地区的旅游项目对游客保持着持续的吸引力成为我们的首要目标。”
“深度主题游和自驾游日渐成为中国游客关注的旅游方式，而连接悉尼北部和昆士兰黄金海岸的太平洋海岸公路总揽了众多独具澳大利亚特色的海岸风光、自然奇景和各类户外活动，我们相信这条自驾游线路将能让中国游客深入了解新州的沿岸风光，”Oton提到，“除了悉尼北部的沿海旅游公路，我们还推荐游客从悉尼南部出发，经蓝色海洋路（Grand Pacific Drive）前往南部的杰维斯湾，探访澳大利亚最洁白的海滩，自驾纵贯悉尼南北部的海岸公路，或是自驾到访蓝山，玩转新州。”
新州旅游局于2010年7月世博会期间在中国推出了全新的旅游品牌“悉尼，包罗万象之都”，在已经成为新州第四旅游客源国的中国开始了全新的品牌推广和战略合作，除了广告投入及数字营销的市场推广；旅游局还与中国南方航空公司达成伙伴关系，合力推广新州旅游，从今年10月31日起，广州飞往悉尼的航班已从每天一班增至每天两班，大大方便了游客出行悉尼；并与昆士兰旅游局达成战略合作，联合推广新州和昆士兰的旅游资源，其中一举措就是推出澳大利亚的东海岸自驾游线路，而连接悉尼北部和昆士兰黄金海岸的太平洋海岸自驾线路则为其中的推广路线之一。
新州占据澳大利亚国际与国内访客人数，访客间夜数和消费总量的第一位。到访新州的中国游客占到访澳大利亚中国游客总数的67.3%。截至2010年6月，中国游客间夜数占国际游客间夜数的15%，成为新州间夜数的最大客源市场。前往新州旅游的中国游客中，10.6%的人选择前往新州郊区，而45.8%的人为再次前往新州旅游。
