案例名称：利郎：吴彦祖邀您共享L2时尚之夜
广告代理：传漾
广告制作：传漾

案例背景:

第一个提出“商务休闲男装概念”的利郎，时刻敏锐感悟并引领时尚，今年又在时装界掀起“快时尚”风潮。利郎简约、时尚的设计风格，让大批潮男为之疯狂，此次新品L2更是突显出年轻型男的潮流风向，响应了潮男们渴望走出个性时尚之路的心理。

品牌设计理念：L2延续利郎男装的“简约而不简单”的设计风格

L2目标人群：

整体跨入20岁、冲刺而立的80后男生和人小鬼大的90后男孩，以及接受新事物能力超强又绝对潮男的70后——即“快扮靓、重混搭”的青春小生。

L2目标受众状态定位：时尚职场、品质休闲、个性派对

L2基本风格：思维源于生活，结合“混搭就是硬道理”的时尚圣典，合理运用中性服装的“男女通吃”法则，高度贴合潮男们激荡、喜欢改变的心理倾向。

L2品牌城市选择：利郎简约、时尚、个性的风格，让大批青春潮男爱不释手。L2落地上海，正与上海国际时尚都市的特质相吻合。上海汇聚了一切时尚元素，选择上海，使利郎L2的品牌气质完全融入到这座时尚都市的文化气息中，奠定了其成功之路。

创意说明：

L2选择了华裔型男吴彦祖作为品牌代言人，这一强有力的视觉感官效应和势不可挡的明星效应，足以让众多潮男倾倒。利郎L2此次的线上投放，传漾紧紧抓住了这一特点，运用吴彦祖的代言形象来提高创意的可观度。

创意首先以吴彦祖的个人形象以及“吴彦祖来了”的字幕灌满整个画面，给受众以强烈的视觉冲击力。随后，打出“吴彦祖邀您共享L2时尚之夜”的口号，一开始就力求抓住受众视线，牵引受众目光。最后，插入互动按钮，以“赢取6折体验券及吴彦祖亲笔签名照”来吸引受众参与到活动当中。只要填入姓名以及Email，就有机会与型男共享时尚之夜、而优惠好礼也近在咫尺。

投放策略：

在广告投放方面，传漾则根据L2引领时尚前沿的风格，将创意投放到了时尚、娱乐、服饰等媒体当中，使产品以及活动宣传精准地击中潮男们的心，L2“快时尚”风潮一发不可收拾。

投放效果：

传漾以其丰富的创意制作经验，抓准了品牌的切入点，将明星效应完美地融入到创意当中，使广告的点击率飙升。再通过之后的活动吸引，大幅度地增加了创意的显示率。完美的创意加上先进的定位技术以及强大的媒体资源，精准地覆盖了品牌的目标受众，使得此次的网络营销取得了理想的效果。