由《互联网周刊》主办的“2010中国互联网经济论坛”12月8日在北京举行。会中酷6网高级副总裁郝志中与大家分享了视频网站最近的一些进展。

酷6网高级副总裁郝志中

郝总首先带大家回顾了一下，06年视频网站应该有200多家大大小小的视频网站，发展到现在其实剩下的视频网站已经不多了。这些视频网站最初希望能在中国建立一个网民原创、网民分享的站出来，给网民提供好玩儿的视频。但经过这几年的变化来看已经非常清楚了，之前我们都叫它视频分享网站，从09年底到现在，可以非常明显的看到，其实已经不是分享网站了，而是视频媒体了。之前与广告主、投资者讲，我们大部分视频来自于网民的分享，但现在主要的内容来源90%以上都来自于网民发布，而不是来自于网民上传，并且现在内容主要是网站提供为主、网民上传分享为辅。另外从内容的构成上，以前内容都是找好玩、搞笑、有趣的视频，09年开始变化，网民在视频网站上找的都是高质量的视频、电视剧、电影，所以视频网站越来越多的提供这些高质量电视剧、电影内容，所以这使视频网站发生了根本性的变化。

可以看出，现在的网站叫视频媒体，不叫视频分享网站了，这是非常重要的变化。郝总认为，从视频媒体方面来看：第一是新闻热点，很多新闻热点直接来自于这些视频媒体，对热点新闻的报道视频媒体网站发挥了非常重要的作用。第二是与电视的互动，这点从09年开始到现在的表现非常非常明显，因为从网民每天访问一个网站的曲线来看，跟图文类的网站完全不同，视频网站从早晨开始，慢慢的增长，到了晚上7点钟以后是访问最高峰来临的时候，节假日周六、周日、长假往往是访问量最高的时候。从访问曲线来看跟电视的访问曲线非常非常的像，比如网民在看视频网站和看电视时候的访问曲线估计是一致的。电视台的内容是三部分，一部分是影视剧、一部分是做的娱乐性的节目、第三部分就是新闻。视频网站从09年开始到现在，从内容构成方面跟电视完全一样，这不是跟电视学习或者跟电视互补而产生的结果，其实根本出于网民的需求。第三就是热点方面的互补，比如做电视剧的采购，重要的指标看这部电视剧有哪部电视剧来播，如果非常有影响的电视台上播，它肯定会火，网站上的访问量也会非常非常高。所以从这三个特点来看，视频网站跟电视的互动性越来越高了，媒体趋势也越来越强了。

另外一个特点就是“视频媒体化趋势”，主要表现在第一个是被大量报道的规模化，重要的一些大型赛事，这些网站都能进行规模化的报道，而不再是简单的发条新闻，比如年初的两会酷6网就做了跟踪性的报道，到现场采访代表，通过酷6网向公众传递一些观点，还有像世界杯，也出了一些大的事件。

内容的直播化非常重要的一个变化，原来的视频网站主要支持的是视频点播，但从今年开始直播的内容越来越多，我们不光直播一些重要的赛事内容，同时也在直播一些像音乐会和重要的热点新闻。举几个例子来看，世界杯期间，阿根廷对德国那场比赛，在晚上的12点半，在这个时间点那么晚的时候，酷6同时在线人数达到了242万，15分钟内同时在线。另外，刚刚结束亚运会开幕式的直播，开幕式的直播15分钟同时在线达到了296万，整个开幕式有超过1000万的量。我们认为最有影响力的就是直播，实时的把新闻通过音频、视频现场画面传递给用户，从形式和手段角度来说最有优势的就是直播。

在媒体化方面，其实现在已经能够看得到，视频网站在内容方面的品牌化，因到同样的内容，在看图文的时候和看视频时候的成本，5分钟可能在新浪看5条以上的新闻，但视频需要比较长的时间，可能那个信息点只作那个一秒钟的时间出现，所以消耗的成本要高一些，但同时对信息传递来讲又是最丰富的。所以从视频成本角度来讲它的成本比较高，给用户提供的内容又要求是最精华的，这个趋势也让视频网站的内容越来越多的品牌化。其中有代表性的，酷6也在做一些品牌化的作用，比如世界杯的时候做了“24小时疯狂球迷真人秀”，把8男8女关到一个别墅里面，周围布了一圈摄像机，在每位选手身上带了麦克，每位选手的一言一行都通过麦克和摄像机实时直播传递给网友，这个节目在世界杯期间非常的火。日均观看人数在357万，一共直播了30天，总体来看，超过了1.07亿次的观看量。第二次我们在亚运会时候做了“魔女的条件”，访问量也非常好。还有一个“明星驾到”，我们邀请一些明星做哥们见面会，第一期我们做了陈楚生，最近做的是刘德华和林俊杰，效果都非常好。

郝总认为，从这些案例可以看到，视频网站不再是视频网站了，而变成了视频媒体了。大家都知道做媒体需要长期的投入，需要的成本很高，不断的加强媒体的影响力，而酷6坚定不移的选择了视频媒体这样一条道路。