艾瑞咨询最新统计显示，2010年第四季度中国网络购物市场交易规模为1608.4亿元，较上季度增长近350亿元，环比增速达27.4%。较之前三个季度，第四季度交易规模大幅增长。艾瑞咨询认为这反映出国网络购物市场交易规模的季节性规律，第四季度通常为网络购物的高峰期。从市场格局来看，平台式购物网站的参与主体增加，商户争夺战将拉开帷幕；资本助力自主式购物网站加速扩展，市场集中化程度将有所提升。

2010Q4中国网络购物交易规模达1608.4亿元，环比增速达27.4%

艾瑞咨询统计显示，2010年第四季度中国网络购物市场交易规模为1608.4亿元，较上季度增长近350亿元，环比增速达27.4%。比较季度交易规模的变化，四季度交易规模有大幅增长。

艾瑞咨询分析，中国网络购物市场季度交易规模具有一定的季节规律。受元旦、春节等重要假期，一季度用户整体上网时间减少，网络购物行为减少，网络购物市场整体交易额亦处于较低水平；随后二、三季度整个网络购物市场交易规模稳步上升，到四季度受购物网站光棍节、圣诞节等节日促销的拉动，网络购物市场的交易规模达到峰值。

平台式购物网站参与主体增加，自主式购物网站京东领跑

平台式购物网站中，目前交易规模的市场份额格局变化不大。但随着日本乐天与百度合资公司乐酷天正式上线，京东商城、当当网联营业务的推进，平台式购物网站参与主体增加。考虑到淘宝商城域名独立运作，腾讯拍拍商城开放平台，以及乐酷天招商工作的开展，艾瑞咨询预计2011年中国平台式购物网站之间的商户争夺战将逐步拉开。

自主式购物网站中，随着麦考林、当当网挂牌上市，各主流B2C电商网站加快做大规模。除京东商城月度销售规模延续10亿元外，VANCL、易迅商城的季度交易规模亦增长显著。与此同时，艾瑞咨询观察发现，2010年中国B2C购物网站加大融资。来自CVSource的统计数据显示，2010年中国电子商务行业累计融资55笔，涉及40多家企业，合计金额超过10.6亿美元。艾瑞咨询分析，资本的支持将在一定程度上推动网络购物市场的集中化进程。