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动漫金矿怎么挖?
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类别: 组织管理 时间: 2011-01-20 来源:《创业邦》

关键字:产业链

中国动漫产业的金矿仿佛是武侠小说里的武林秘籍,人人渴望得之,但人人都在寻找的路上,能最终获得秘籍、练得一身绝学的“大侠”仍未出现。

这是否说原创没有机会呢?

原创未来的突破,正是当下动漫原创产业内的企业家不断发起冲击,加之宏观环境发生变化才可能得到的结果,这也是当前原创动漫企业家的历史责任和地位。

张小盒是深受白领们喜欢的动漫形象,虽然从经济利益上还不是非常丰厚。特别要提一下的是“喜羊羊”。我的韩国同事家的小朋友也非常喜欢“喜羊羊”和“灰太狼”。这应该是近年来中国原创动画形象最重大的突破吧。

中国传统的动画形象,如哪吒、孙悟空,非常受小朋友欢迎。但国外动漫形象还是基本垄断了这个市场,如名侦探柯南、迪斯尼的各种形象。甚至,中国的花木兰都成了国外的动漫形象。

国外动画形象能够占领中国市场,一方面是创意、制作方面的优势,另一方面西方高势态的文明对中国有渗透能力。看看我们家具、服装的所谓中国品牌,有多少不是用的外国名字呢?

残缺的产业链

按施振荣微笑曲线的企业发展理论,附加值最高的是左面的研发和右面的品牌、营销、服务,中间的生产制造附加值最低。

可是一个国家何时进入到哪个阶段还是受很多客观因素限制的。没有人不愿意做附加值高的产业吧?可是你当前的环境会规定这个产业的发展形态。让我们看看这个链条上的各个环节。

用户群体。日本是动画发展大国有个很重要的因素是全民都喜欢动画。在中国,动画基本还是孩子们的天地,当然中国的儿童市场也非常大,更何况也有少数成年人热衷动画。

播出渠道。强势播出平台不利于动画的发展。看看电视台付给原创厂商的播出费,你就理解原创厂商的艰苦生活了。动画往往很短,比较适合电视平台,可是电视台目前这种付费方式,原创厂商很难有大发展,除非在衍生产品上找到出路。院线应该是更好的出路,喜羊羊似乎看到了这个方向,他们的主要收入也主要是电影部分。应该感谢中国电影拓展出来的院线发行道路,这给动漫的发展提供了一线希望。

知识产权保护。动画的发展非常依赖知识产权保护,作为动漫重要收入的衍生产品开发更是如此,例如:授权形象的T恤衫、杯子、玩具等等。在中国盗版还是非常疯狂,原厂商的这部分收入还不能与电影播出相比拟。      

曾经手机上的动漫播出平台有过几家公司,但最后都没有走出来。原因可能是动漫内容制作相对复杂,初创公司很难负担授权费,再加之前几年移动互联网带宽有限。

正是由于本土产业链还很不完善,外包成了很多公司的选择。本期《创业邦》所列公司幸星,定位为动漫加工厂就是一个例子。相对于原创动画,加工厂的业务模式考验的是生产能力,相对容易突破。随着时间的推移,部分加工厂可能会外包部分创意。这也可能是中国动画当前最实在的模式吧。

动画产业过去是个美丽的传说,今天可以看到在外包领域已经有了几家比较扎实的公司,在原创领域也有零星的公司开始突破。产业链中确实有不少环节还需要打通,电影院线的发行渠道可能会给原创动漫一个出路。更远一点儿,需要整个大环境的改变,这既包括行业内从业者的努力,也有赖于中国整个社会的发展。

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