iResearch艾瑞咨询根据IDC最新发布的欧洲移动电话季度跟踪报告发现：2010年第三季度苹果手机出货量占西欧市场总额的9.0%，同比增长4.2个百分点，成为西欧市场第三大手机品牌。前两位分别为诺基亚和三星，手机出货量分别占到西欧市场总额的34.0%和27.3%。

  艾瑞咨询认为，苹果在西欧市场份额的提升有以下几点原因。首先，2010年6月，苹果推出了iPhone 4，从机型设计、硬件配置、应用体验等多方面进行升级和革新，众多手机用户在短期内用iphone 4取代了现用手机；其次，苹果公司在2010Q2期间因iphone4存货不足而导致供应短缺，市场稀缺度提升。此外，众多运营商的设备补贴进一步引起了西欧市场对智能手机浓厚的兴趣，刺激了需求。智能手机正在成为个人通信体验的热点，新兴市场增长将会被智能手机所驱使。因此，艾瑞建议，手机制造商应该抓住智能手机这一新契机，加快手机技术革新，深化自身手机品牌知名度，争取更多的市场份额；其次，手机制造商应保障手机元件供应链，防止供应短缺等问题。